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.(Aaker, David A./마케팅 커뮤니케이션 연구회 옮김(1994), \"브랜드 자산의 전략적 관리,\" 나남출판사, pp.11-12.)
브랜드는 더 이상 제품이나 서비스에 붙여서 경쟁사의 그것들과 구분해 주는 역할만을 하지는 않는다. 브랜드는 이러한 기본적인 기
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브랜드자산(상표자산)의 활용 전략
1. 소비자들이 실제로 갖고 있는 브랜드에 대한 지식 파악
-> 바람직한 브랜드연상정의
1) 소비자들의 브랜드에 대한 의식의 사전파악
소비자들의 브랜드 인지도 정도
브랜드와 관련된 연상의 강도 호의적
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커뮤니케이션과 아웃 오브 홈 커뮤니케이션이 있는데, 전통매체인 TV, 라디오, 신문 등은 전자에 해당한다. 이 같은 마케팅 커뮤니케이션 수단 가운데 광고는 브랜드 자산의 형성과 강화에 있어 상당히 중요한 역할을 한다. 첫째, 소비자들에
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브랜드 자산 모델을 확장하여 DBPI(Diamond Brand Power Index)라는 브랜드 자산 측정 방법을 개발하였다. D. Aaker교수는 브랜드 자산의 구성요소를 브랜드 충성도, 브랜드 인지도, 지각된 품질, 브랜드 연상이미지의 네 가지 범주와 특허와 등록상표 등
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IMC의 전략적 고려가 이 캠페인을 성공으로 이끈 요인이라고 분석된다.
셋째, 소비자에 근거한 브랜드 자산의 구축과 통합적 커뮤니케이션 전략의 활용이라는 성과에도 불구하고 이 캠페인이 과연 미디어 시너지 효과를 산출했는가에 대해서
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커뮤니케이션과 아웃 오브 홈 커뮤니케이션이 있는데, 전통매체인 TV, 라디오, 신문 등은 전자에 해당한다. 이 같은 마케팅 커뮤니케이션 수단 가운데 광고는 브랜드 자산의 형성과 강화에 있어 상당히 중요한 역할을 한다. 첫째, 소비자들에
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커뮤니케이션과 아웃 오브 홈 커뮤니케이션이 있는데, 전통매체인 TV, 라디오, 신문 등은 전자에 해당한다. 이 같은 마케팅 커뮤니케이션 수단 가운데 광고는 브랜드 자산의 형성과 강화에 있어 상당히 중요한 역할을 한다. 첫째, 소비자들에
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브랜드 연장, 신시장 진입, 보다 많은 자원
이미지변화, 고객변화, 새로운 경쟁자 등장
CI의 4P
자산 Properies 건물 사무실 점포 회사 차량
상품 Product 상품 및 서비스의 특징 또는 속성
외관 Presentation 포장 레이블 태그 쇼핑백
발행물 Publication 광
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브랜드 활용 전략의 하나다. 기업이 브랜드 확장을 이용하는 주요 동기는 이미 구축된 기존 브랜드의 자산적 가치소비자들이 기존 브랜드에 대해 가지고 있는 높은 인지도를 비롯해 호의적인 태도나 이미지, 연상, 충성도 등를 새로운 제품에
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브랜드 자산을 평가한다. 이 접근법은 하나의 집단 내의 소비자들이 특정 브랜드에 대한 마케팅 프로그램의 한 요소에 대해서 반응하고, 다른 집단의 소비자들은 가짜로 만들어진 브랜드나 상표가 없는 제품에 대한 마케팅 요소에 대해서 반
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