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상표개성을 통한 광고전략 연구, 광고학연구, 제 9권 1호
김흥규·김유경·최원주(2001) - 광고를 통한 브랜드 이미지 형성에 관한 연구 : 상표개성과 광고표현요소를 중심으로, 광고학연구, 제 12권 3호
이동흡(1992) - 상표의 특별현저성, 지적재산
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상표 자산은 경쟁 기업보다 우월한 부분을 획득하였을 때 의미를 갖는다고 볼 수 있다.
둘째, 상표 자산은 다차원적 구조를 가지고 있다.
아직까지 상표 자산에 대한 단일 지표로서의 측정방법은 제안되고 있지 않으며, 포괄적인 정의를 내리
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측정
11. 11단계 : 브랜드 기반의 문화 구축
Ⅴ. 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)의 항목
1. 명확한 경쟁 포지션을 설정한 브랜드 전략 실행
2. 품질 및 디자인 등 본질 가치 훼손 방지
3. 매출과 이미지의 균형 유지
Ⅵ. 브랜드자산
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상표가 브랜드자산의 구축에 기여하는 이유를 제시하고 브랜드인지도를 높이기 위한 마케팅 전략에 대해 논의해보자.
〔브랜드 인지도〕
소비자가 한 제품 범주에 속한 브랜드를 알아보거나 그 브랜드명을 쉽게 떠올릴 수 있는 능력
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상표가 브랜드자산의 구축에 기여하는 이유를 제시하고 브랜드인지도를 높이기 위한 마케팅 전략에 대해 논의해보자.
브랜드 인지도
소비자가 한 제품 범주에 속한 브랜드를 알아보거나 그 브랜드명을 쉽게 떠올릴 수 있는 능력
로고송
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상표 자산의 개념과 측정 …………………………………………… 6
1. 상표 자산의 개념 ………………………………………………………………… 6
2. 상표 자산의 측정
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무형자산으로서 상표자산
- 경쟁사로부터 시장점유율 보호
- 연구개발투자비용의 확보
- 재퓸라인확장 및 상표확장을 통한 수익증대
상품의 구분
- 기술진보에 따른 유사제품 구분
상표애호도
- 호감(godwill)을 통한 재구매율
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상표의 개념
* 상표의 역할(중요성)
2. 상표의사결정과정
* 상표주체의 결정
* 상표전략
* 상표명의 결정
3. 브랜드자산의 관리
* 브랜드자산의 의미와 중요성
* 브랜드인지도의 구축
* 브랜드연상의 구축
* 브랜드자산의 측정
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※ 브랜드 인지도가 중요한 이유
경쟁 상표들 중 특정브랜드를 쉽게 알아보거나 기억 속에서 그 브랜드를 먼저 회상할 수 있으면 그 브랜드는 강력한 브랜드자산을 갖게 되기 때문
브랜드 인지도가 높은 상표일수록 소비자는 물건을 살
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상표들 중 특정브랜드를 쉽게 알아보거나 기억 속에서 그 브랜드를 먼저 회상할 수 있으면 그 브랜드는 강력한 브랜드자산을 갖게 되기 때문
브랜드 인지도가 높은 상표일수록 소비자는 물건을 살 때나 물건을 고려할 때 브랜드회상, 브랜
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