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브랜드의 지속적인 관리 필요
브랜드 인지도란?
소비자가 한 제품범주에 속한 특정브랜드를 알아보거나 그 브랜드명을 쉽게 떠올릴 수 있는 능력 브랜드자산의 의미와 중요성
브랜드자산의 체계적 관리
강력한 상표의 활용방안
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전략적 중요성
Ⅳ. 브랜드 전략수립과 계층구조의 단계와 사례
1. 브랜드 전략수립의 현황과 문제점
2. 기업이미지 및 브랜드전략의 단계
1) CIP -- 그룹명 및 기업명에 관한 의사결정
2) 브랜드전략의 방향 설정 -- 공동상표전략과 개별상
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수 있다. ZARA의 목표는 매년 마다 12-16개의 컬렉션들을 새로 만들어, 소비자들이 많은 아이템을 구매하기보다는 자주 구매하고 매장을 방문할 때마다 새로운 제품을 찾게 하는 것이다. -기업소개
-Brand 가치분석
-Brand 자산의 관리
-결론
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자산의 공시에 관한 좀 더 적극적인 방법을 모색할 필요가 있다. 가장 적극적인 방법이 무형자산보고서를 작성하여 공시하는 방법이다. 무형자산보고서는 현재 여러 기업에서 공시되고 있고 환경회계분야에서도 적극 활용되고 있는 방법이
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전략은 빨리 고치고 선별적인 브랜딩 전략을 세워야 할 것이다.
제Ⅶ장 참 고 문 헌
[1] 김재범·문병준·문철우·서용구·차태훈·최진아,「글로벌마케팅」, 서울:경문사, 2001.
[2] 박영미·최원식 역, 「브랜드자산경영」, 서울: 기획출판 거름,
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자산의 분류는 현재 우리 나라 공시 환경에서 재무제표 이용자에게 친숙하지 않다. 따라서 첫 번째 공시 관련 안은 무형자산의 세부 과목 즉, 영업권, 특허권, 실용실안권, 의장권, 상표권, 저작권, 개발비, 소프트에어, 광업권, 어업권, 차지권
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자산과 광고선전비, 그리고 다기간의 연구개발비지출액이 기업의 당기영업이익에 미치는 영향을 연구하였다. 그들은 영업이익을 종속변수로, 유형자산가치와 광고선전비, 연구개발비를 독립변수로 하여 회귀분석한 결과 전기의 유형자산가
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자산
-켈러의 소비자지식에 근거한 브랜드 지식
-덴츠모델
-Y&R의 브랜드 측정 모델
-기존측정모델의 문제점과 한계점
브랜드 자산진단모델제시
-구성요소(인지파워, 성능파워, 이미지 파워)
Brand Value-UP 모델의 의의
시례
-자동차 업
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싼 값에 구입할 수 있는 그저
그런 자동차인 것이다.
<오피러스 미국시장 모터쇼>
이런 상황에서 미국에 진출하는 오피러스가 Brand Focusing 전략을 구사하는 것은 당연하다. 렉서스가 그랬던 것처럼 기존 국산 자동차의 저급 이미지를 처음
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마케팅 도입으로 이루어졌으며 바로 그것이 산업재 브랜드화의 한 획을 그었다고 해도 과언이 아니다. 산업재 브랜드마케팅
ingredient branding - 인텔
ingredient branding - 듀퐁
ingredient branding - 기술광고
산업재 마케팅의 현황과 전망
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