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모델의 고찰
-아커의 브랜드자산
-켈러의 소비자지식에 근거한 브랜드 지식
-덴츠모델
-Y&R의 브랜드 측정 모델
-기존측정모델의 문제점과 한계점
브랜드 자산진단모델제시
-구성요소(인지파워, 성능파워, 이미지 파워)
Brand Value-UP 모
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제일기획만의 강점(삼성을 통한 글로벌 마케팅 기회, 제일 기획만이 보유한 독특한 마케팅 및 미디어 전략 모델, 월등한 토털 커뮤니케이션 능력)을 잘 이용하고 현재 타 그룹의 인하우스 에이전시 체제 붕괴를 기회로 삼아 매체 Buying Power 1위
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모델명에서 짐작되듯 Total Research사의 접근에선 브랜드 자산의 금액화 작업은 수행하지 않고, 브랜드 자산의 순위와 그 변화 추세에 초점을 맞추고 있다.
3. C-BAND(Cheil Brand Assessment & Diagnosis)
제일기획의 브랜드 평가 모델인 C-BAND의 브랜드 자산
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마케팅믹스 4P전략 비교분석
1. 제품전략 (Product)
1) 테스코 제품전략
2) 코스트코 제품전략
2. 가격전략 (Price)
1) 테스코 가격전략
2) 코스트코 가격전략
3. 유통전략 (Place)
1) 테스코 유통전략
2) 코스트코 입지전략
4. 촉진전략 (Promotion)
1) 테스
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모델
1) 제일기획
2) 금강 기획
3) LG 애드
Ⅲ. 브랜드자산구축(상표자산구축)
1. 실험 방법
2. 변수의 조작적 정의
3. 자료분석 방법
4. 기초 분석결과
5. 가설의 검증과 토의
Ⅳ. 브랜드자산가치(상표자산가치)
1. 내부마케팅요인
2. 마
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제일기획 제 1 장 서 론
제 1 절 문제제기 및 연구목적
제 2 절 연구문제
제 2 장 이론적 논의
제 1 절 PPL의 정의
제 2 절 PPL의 발전
제 3 절 PPL 유형 7
제 3 장 PPL 기존 연구에 관한 이론적 논의
제 1 절 PPL 내용분석(content a
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제일기획(1998), 제일기획 사보 4월, p.11
한국마케팅연구원(1996), 마케팅 신용어 사전, 한국마케팅연구원
Control 9th ed(Englewood Cliffs Prentice-hall), P.9 제 1 장 서 론
제 1 절 연구의 배경 및 문제 제기··········1
제 2 절 연구 방법 및 구성··
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마케팅으로 승부하라』, 미래의 창, 2002. 1
김재봉, \"급성장하는 e메일뱅킹서비스\", 대은경제리뷰, 2001. 7
박문석 , 『e-mail Marketing』, 삼각형프레스, 2001. 3
안종배, \"이메일마케팅의 이해\", 제일커뮤니케이션즈145호, 제일기획, 2002. 9
이상화, \"
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브랜드 평가에 미치는 영향.
문철수 (2004). 교통광고의 개선방안에 관한 연구.
김재영 (2005). 옥외 전광판 방송 광고의 효용성과 활성화 방안의 탐색적 연구. 옥외광고학연구.
박정래 (2006). 광고비 분석. 제일기획(편). 광고연감
주호일 (2006). 교
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브랜드인지도 제고를 위한 TV광고의 캐릭터 사용패턴 및 효과분석. 디자인학연구 58호, 2004
김희진. 세일즈프로모션. 커뮤니케이션북스, 2004
하본준. 캐릭터 산업, 캐릭터 마케팅. 한국방송광고공사 광고정보 176호, 1995
제일기획. Chell Communication
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(주)에스엠브랜드마케팅에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황,
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(주)에스엠브랜드마케팅에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황,
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(주)에스엠브랜드마케팅에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황,
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(주)에스엠브랜드마케팅에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황,
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제일기획은 단순한 광고회사를 넘어, 데이터와 기술을 활용하여 브랜드의 가치를 극대화하는 글로벌 마케팅 기업으로 자리 잡고 있습니다. 저는 소프트웨어 기술을 기반으로 한 디지털 마케팅 솔루션 개발에 관심을 가지고 있으며, 데이터
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마케팅을 활용하여 더욱 정교한 맞춤형 경험을 제공하는 것이 필수적이라고 생각합니다. 브랜드가 고객과 지속적인 관계를 유지하는 데 있어 ‘소통’과 ‘공감’이 핵심 요소가 될 것입니다.
이러한 환경 속에서 제일기획은 소비자의 변화
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브랜드 컨설턴트’로 성장하는 것입니다. 브랜드 경험의 정체성을 현장에서 구현하고, 그 경험이 디지털 소비 흐름으로 전환되는 구조를 설계하고 싶습니다.
장기 목표는 제일기획의 리테일마케팅 전략 전반에 기여하는 통합 설계자가 되는
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브랜드의 가치를 반영한 AR 필터를 제공하여 소비자가 직접 체험하고, 이를 SNS에서 공유할 수 있도록 하는 전략을 제안하고 싶습니다.
4) 제일기획에서 이루고 싶은 장기적인 목표는 무엇인가요?
답변: 저는 장기적으로 글로벌 마케팅 전략을
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마케팅 전략이었습니다. 브랜드가 가진 정체성과 소비자의 감정을 연결한 가장 완성도 높은 기획 경험이었습니다.
이러한 전략 기획 경험을 기반으로, 제일기획에서 통합적 사고와 실행력을 바탕으로 시장과 브랜드, 사람을 연결하는 전략
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