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전달형 광고를 할 것인가 / 성균관대학교 경영연구소 연군논문
* 노장오(1994) / 브랜드 마케팅 / 사계절
* 이진용(1993) / 브랜드 확장전략에 대한 고찰 / 광고연구 / 제20호(가을호)
* 이학식, 김종성(1999) / 상표확장효과의 조절변수로서 소비자
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산업자원부
안광호·이진용(1997) / 브랜드 파워, 서울 : 한국언론자료간행회
이경태(1996) / 산업정책의 이론과 실제, 서울 : 산업연구원
한국행정학회(2004) / 산업발전분야 정부조직개편
한국무역협회(1993) / 한국 상표의 국제화 성공전략, 진흥 93
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정의 및 목적
Ⅲ. 지식경영에 관한 선행 연구
Ⅳ. 연구모형 및 방법
1. 계층화 과정 (Hierarchy Process)
2. 상대적 중요도 측정을 위한 설문지 작성
3. 요인간 상대적 가중치 산출 및 일관성 검정
Ⅴ. 결과 분석
Ⅵ. 결 론
참고 문헌
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상표로 전환하지 않음, 마케팅 비용이 감소됨(광고수가 줄어듬) , 구전 커뮤니케이션에 의해서 시장확보가 가능
④상표 자산 - 상표에 의해 획득되는 차별적 마케팅의 효과로 물리적 자산을 배제한 상표의 경제적 가치 ( 어떻게 구축하는가가
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Haagen-dazs around the World
4. Haagen-dazs 고급 이미지 형성 전략
5. SWOT 분석
6. STP분석
7. 4P's 분석
8. 경쟁자 분석
9. 국내 아이스크림 시장현황
10. Haagen-dazs 국내시장현황
11. Haagen-dazs의 향후전략
☞ 결 론
☞ 참고문헌
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지를 평가
경영전략의 적합성 평가(원가우위, 차별화, 특화)
- 핵심역량평가
전략수행에 적합한 조직구조와 경영진의 핵심역량 보유 평가
최고경영진 평가가 핵심
-SWOT분석 (Strength, Weakness, Opportunity, Threat) III. 산업분석
VI. 기업분석
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산품
선호
치열한 경쟁
합계
성장문화
GDP
웰빙
문화
소비자층
확대
합계
가중치
10
20
60
90
20
30
20
70
약
점
(W)
경영자
의지도
20
5
40
120
165
20
25
20
65
브랜드인지도
극히낮음
25
0
0
160
160
5
20
15
40
재무적 기반취약
10
20
0
50
70
10
15
10
35
마케팅
전략부
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신뢰도
5) 다양한 촉진전략
3. 리바이스의 ?구매 후 행동? 전략
1) 구매 후 부조화 발생상황을 억제시키기 위한 리바이스의 노력
2) 이벤트를 활용한 리바이스의 ?구매 후 행동? 전략
3) 리바이스의 기타 ?구매 후 행동? 전략
참고문헌
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전략
1) 해외진출 배경
2) 해외진출 과정
3) 중동시장 마케팅전략
3. 글로벌경영전략
1) 글로벌 브랜드전략
2) 시장다변화전략
3) 사업다각화전략
4) 시장수요와 변화에 대한 제품다각화와 디자인화
5) 아웃소싱의 활용과 인재
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전달함으로써 브랜드 가치를 높이고 세계 유명 브랜드와 어깨를 나란히 할 수 있는 글로벌 브랜드로 키워야 할 것이다. 서 론
1. 기업소개
2) 기업 연혁
3) 사업 현황
본 론
1. 로만손의 개괄적 개요
2. 로만손 해외마케팅 믹스전략
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