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포지셔닝 파악
4) 고객의 분석
5) 포지셔닝의 선정
7. 포지셔닝을 위한 다차원 척도법
8. 포지셔닝의 성공사례 - 자이
1) 자이 시장 상황
2) 자이 STP 전략 분석
3) 자이 SWOT분석
4) 자이 브랜드 이미지 포지셔닝맵
참고자료
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브랜드 커뮤니티 활용을 위해서는 보상과 동기부여를 통한 브랜드 커뮤니티 활성화가 중요하다.
참 고 문 헌
[1] 강명수, 고객관계관리를 위한 온라인 브랜드 커뮤니티 구축, 마케팅, 2004. 3.
[2] , 마케팅에서 커뮤니티 개념의 도입과 활용에 관
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나눠 볼 수 있다.
1.브랜드 충성도
2.브랜드 이름 인지도
3. 소비자가 인식하는 제품의 질
4.브랜드 연상 이미지
5.기타 독점적 브랜드 자산(특허 등록 상표, 유통관계 등)
브랜드 자산은 소비자와 기업 모두를 위해 가치를 창조한다. 일반적으로
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개념
2. 준거집단 영향 유형
1) 소비자행동과 준거집단 영향
2) 제품/상표선택과 준거집단 영향
3) 구매행동의 순응과 준거집단 영향
4) 위험수용과 준거집단 영향
3. 준거집단과 가족
4. 준거집단 영향 유형과 가족과 마케팅전략
5.
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환경
3) 중국 소비자 시장의 특성 및 환경
Ⅱ. 본론
1. 중국 핸드폰 시장 특징
2. VK의 중국 핸드폰 시장 진출 환경
3. VK 시장진입방법
4. 차이나브리지 인수 효과
5. VK Mobile에 대한 SWOT 분석
6. VK Moblie 마케팅 Mix - 4P
Ⅲ. 결론
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도 \'소니\'라는 한가지 발음
Work man 브랜드 전략
- 미니카세트의 대표적인 브랜드
- 어디에서나 일하는 물건을 지칭
프록터 앤 갬블사의 브랜드 마케팅 전략
- 아이보리\' 비누는 근 100년 동안 똑같은 광고전략
- 다양한 소비자의 욕구에
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수 있다고 보았고 부부라는 가정적 이미지에도 부합 하다고 결론이 나왔다. ☆개 요
☆딤채에 대한 개략적 설명
☆김치냉장고 시장 현황
☆딤채 SWOT 분석
☆딤채 STP 전략
☆딤채's 4P
☆결론 - 딤채 프리미엄 브랜드확장 및 광고
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자산이 경쟁우위를 구성하는 정보 및 기술 집약적인 기업에서 많이 나타난다. 그러나 무형자산이 기업의 가치창조에 중요하다 해도 시장규모의 한계 때문에 무한정 확대될 수 없다. 현실적으로 물리적 자산의 비중이 매우 크고 무형자산의
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브랜드 파워』, 한국언론 자료 간행회.
문동진(1999), \"브랜드개성이 소비자태도에 미치는 영향에 관한 연구\",서울대학교 경영학 석
사학위논문.
이경미(1999), \"브랜드 개성 차원이 소비자-브랜드 관계의 질적 차원에 미치는 영향\",서울대
학
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전략의 추진에 있어 나타날 수 있는 제휴형태
1. 제품의 공동개발
2. 원재료의 공동조달 및 공동생산
3. 공동판매경로와 물류
4. 공동 촉진활동
Ⅳ. 공동브랜드의 유형
1. 협동 조합형 공동브랜드
2. 기업 연합형 공동브랜드
3. 선도기
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