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브랜드-제품 매트릭스 분석
1) 브랜드 확장 전략
2) 브랜드 포트폴리오 전략
3장. 브랜드계층구조 설계에 기반한 브랜드 관리
1) 브랜드계층구조의 개념
2) 브랜드계층구조의 분류
3) 브랜드위계도
4) 브랜드아키텍쳐의 설계
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브랜드 지각에 관한 연구: 소비자 구분에 따른 농산물 브랜드 지각에 대한 탐색적 연구. 한국유통학회지, 23(1), 93-107.
이승민 (2015). 마케팅 믹스 전략이 브랜드인지도와 구매의도에 미치는 영향 연구: 커피 프랜차이즈를 중심으로. 대한경영학
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도 언급하였듯이, 브랜드수명의 개념은 브랜드가 소비자와의 지속적인 관계를 유지하는 생명체이기에 지속적인 관리의 대상이라는 기본 전제하에서 출발한다. 따라서, 브랜드 수명의 관리는 마케팅 부서나 한두 명의 실무담당자가 관리를
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도구들에 대한 조정 통합의 실패는 마케팅비용의 불필요한 중복지출과 서로 다른 메시지의 전달에 의한 소비자 혼동을 발생시킴으로써 브랜드 자산을 약화시키게 된다. * 광고와 브랜드 자산
Ⅰ. 브랜드 애호도
Ⅱ. 브랜드 인지도
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브랜드 이미지에도 전혀 때를 묻히지 않게끔 배려한 전략이었다는 사실을 안다.
이처럼 기업은 브랜드 관리나 운용에 있어서 회사의 인수나 합병 등의 문제를 안고 있기도 하고 새로운 브랜드의 런칭과 확장에 대해서 많은 고민을 가지고
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전략 수립
1. 지식 정립
1) 고객은 누구인가
2) 고객들이 중요시하는 요소가 어떻게 변하고 있는가
3) 표적 고객은 누구인가
4) 표적 고객을 위한 가치를 어떻게 높일 것인가
5) 고객들로부터 어떻게 첫번째 선택을 받을 것인가
6) 제품 또는
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브랜드와 브랜드 아이덴티티의 개념을 이해함으로써 기업의 브랜드(Brand) 운용전략과 브랜드 계층구조, 브랜드 아이덴티티의 구축 등을 통해 나아갈 바를 명문화하여 공유함으로써 브랜드(Brand) 매니지먼트의 토대를 쌓는 작업이 무엇보다도
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브랜드를 광역화하면 물량확보는 물론 홍보나 사후관리 면에서도 유리하다.
둘째, 품질에 대한 보장이 수반되어야 한다. 브랜드한우 에는 최소한의 품질규격을 두고 엄격한 관리를 할 필요가 있다. 현재는 특허청에 상표등록만 하면 사실상
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브랜드자산과 그 가치평가
Ⅲ. 가치평가의 정의
1. 기업의 자산=금융자산+유형자산+뮤형자산
2. 기업의 전체이익
3. 가치의 전제
4. 평가대상
5. 가치평가방법
1) 비용접근법
2) 시장사례접근법
3) 수익접근법
6. 비용접근법을 이용한 가
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나. 시장세분화의 실행과 세분시장에 대한 분석
다. 진입가능한 표적시장의 선택과 마케팅 목표·전략 수립
라. 경쟁우위 분석과 제품 포지셔닝의 결정
마. 포지셔닝의 확인
3. 4P MiX 분석
가. Product 관리
나. Price 관리
다. Place 관리
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