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마케팅
- 2001년과 2004년에 대대적인 온라인 마케팅을 실시 네이버, 다음 등 각종 검색상위포탈 등에 광고를 하고 진로 홈페이지 자체에서도 ‘순수한 틀린 그림 찾기’등의 경품행사를 실시함으로써 소비자들에게 좋은 반응을 얻음
- 홈페
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마케팅과 소비자행동/임숙자 외 3/2001/
소비자 행동:마케팅 전략적 접근/이학식/法文社/2002/
특수마케팅의 이론과 사례//김종의 외 4/형설출판사/2006/
마케팅의 99%는 기획이다/야마모토 나오토 지음/토네이도/2006/ Ⅰ. 서론
1. 선정동기 및
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것이다. 1. 참이슬 제품소개
2. 참이슬 시장환경분석 (Five Forces Model분석)
3. 참이슬 SWOT분석
4. 참이슬 STP분석
5. 참이슬 마케팅전략 분석
6. 참이슬 마케팅의 한계점과 향후 마케팅 전략수립
(1) 한계점
(2) 향후 마케팅 전략수립
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마케팅활동의 수향이 가능하다고 할 수 있다.
데이터베이스 마케터들의 입장에서는 고객들의 반복구매가 성패를 좌우하는 요인이 되며 이를 위한 꾸준한 전략의 개발이 요구된다.
. 1. 데이터 베이스 마케팅에 대한 개념적 이해
1.1 마케
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마케팅활동들을 하고 있다.
하지만 명품은 괜히 명품이 아니고, 잘 팔리는 상품은 괜한 이유가 있는 것이 아니다. 소비자의 마음속에 이미 자리잡고 있는 브랜드에 대한 가치가 존재하기 때문이다. 소비자의 구매의사결정에서 내적탐색에 이
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전략이외에 젊은층과 소통할 수 있는 SNS마케팅, 감성 마케팅 등 이 필요하다.
９.시사점
단순한 피로회복 음료라는 것을 벗어나서 박카스라는 이름 자체로 신뢰감을 주는 마케팅이 필요하다. 또한 타켓층의 확장을 통해 타켓이 된 20~30대에게
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중장년층의 향수 유발
신세대들의 호기심 자극
안정화 전략
불확실성 회피, 일정 규모의 안정 매출
확보
경기침체하 소비자들의 불안심리 반영 추억마케팅의의
식품업계의사례
장.단점
재활성화 및 활용포인트
결론(성공비결)
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마케팅 전략에는 신규고객 확보, 과거 고객 재활성화 등이 있다.
과거고객 재활성화 전략 과거고객 재활성화(Reactivation)는 과거에는 이용했지만 최근에 이용하지 않는 소위 휴면고객을 다시 고객으로 전환시키는 전략이다. 내부마케팅
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브랜드의 적절한 재활성화가 이뤄지지 못하였다. 결국 브랜드 이미지가 노쇠화 되면서 하이트맥주 점유율의 하락으로 이어지게 되었다.
4. 국내 시장과 OB맥주의 한계
1) 맥주의 맛이 떨어진다는 지적
- 영국 잡지 <이코노미스트>는 한국
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전략
- 차별적 마케팅 전략: 여러 개의 세분 시장을 대상으로 마케팅 전략을 구사
- 집중적 마케팅 전략: 기업의 자원이나 능력이 한정되어 하나의 단일 세분시장을 공략
8. 브랜드의 중요성
- 구매의 효율성을 높여주고 제품의 질을 보증한다.
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