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20년정도 늦었지만 지금 이 전략을 활용하고 있는 것이다.
도요타의 렉서스는 기업 브랜드의 노출이나 직접적인 보증 없이 독자적인 개별 브랜드를 개발하여 그 브랜드만을 커뮤니케이션 하고 모브랜드와의 연계성을 배제하기 위해 광고 노
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브랜드의 필요성 검토 및 진출 전략 - 고급 브랜드 소비자 군집 분석을 통한 STP 전략을 중심으로 - 강윤진, 2005
디자이너 브랜드 마케팅 성공비결- 박정현, LG주간경제, 2005
CRM Hand Book - Jill Dyche, LG 경제연구원, 2003
한국석유공사 자료 - 2007 Ⅰ
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브랜드의 필요성 검토 및 진출 전략 - 고급 브랜드 소비자 군집 분석을 통한 STP 전략을 중심으로 - 강윤진, 2005
디자이너 브랜드 마케팅 성공비결- 박정현, LG주간경제, 2005
CRM Hand Book - Jill Dyche, LG 경제연구원, 2003
한국석유공사 자료 - 2007 Ⅰ
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시대 소비자 행동패턴 변화 분석
1. 커뮤니케이션 플랫폼의 변화
2. 매스미디어와 소셜미디어
3. 소셜미디어 마케팅 가치
Ⅲ. 소설미디어 브랜드관리 이해와 활용사례
1. 소셜미디어 활용현황
2. 활용사례 분석
참고문헌
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신용카드 시장이 변하고 있다.
성장세가 둔화되고 경쟁업체는 증가하고 있으며, 이에 따라 기존 고객의 유지가 중요하다. 기능적 차별화는 의미가 없어진 현 시점에서는 이미지의 차별화가 관건이며, 통합 브랜드를 통한 커뮤니케이션 전략
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브랜드가 모든 것을 결정한다] 삼성경제연구소
안광호·이진용(1997) [브랜드 파워] 한국언론자료간행회
Scott M.Davis (2001) [브랜드 자산 경영] 거름
David F.D’Alessandro(2002) [브랜드 전쟁]
Frank Delano(2003) [The Omnipowerful Brand] 거름 ■ I n t r o d u c t i
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브랜드명으로 시작된 애니콜은 한국인의 자부심을 상징하는 글로벌 브랜드로 성장하였다. 이러한 브랜드파워를 구축하기까지에는 삼성전자의 시의 적절한 브랜드 전략과 그것을 효율적으로 소비자에게 인식시킨 커뮤니케이션 전략이 크게
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커뮤니케이션이나 마케팅에서도 핵심 전략이 될 수 있다. 일관성과 사회적 증거는 개인의 선택이 집단과 과거 행동에 얼마나 의존하는지를 보여주며, 이는 정치적 메시지나 공익 캠페인에서 설득력을 높이는 데 활용된다. 권위와 희소성은
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전략적
역할을 비교 검토하고 브랜드 이미지의 명료성과 일관성을 더욱 높일 필요가
있다. 상호 연관성이 없는 커뮤니케이션의 단순한 조합을 통한 고객 유인은
그다지 효과가 크지 않을 것이다.
예컨대, 국내 모 화장품 업체는 영화 <시
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유니클로 파티 개최
3. 각종 문화 마케팅 이벤트 개최
Ⅸ. IMC Strategy to Media
1. 지면광고
2. 케이블TV광고
3. 온라인광고
4. 매장 디스플레이 개선
Ⅹ. IMC 전략 도표 및 타임테이블
1. IMC 전략 도표
2. 타임테이블
Ⅺ.맺음말
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