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광고의 효율에 대한 의심이 높아지는 시점에서 싸이월드의 브랜드 미니 홈피는 인터넷광고의 가능성을 보여주고 있다. 싸이월드의 미니홈피가 성공한 것은 끊임없는 변화의 노력과 소비자를 정확하게 분석해 가는 SK커뮤니케이션즈의 끊임
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전략 수립이 필수적일 것이라 생각된다.
카카오톡은 현재 국내 2위 포털사이트인 다음 커뮤니케이션과 합병되어 다음카카오로 새롭게 탄생될 전망이다. 이에 따른 주가상승과 양자간의 핵심사업 강화와 시너지 효과를 보기위해선 기존 핵심
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- 시장 분석
- 소비자 분석
3. 목표설정
- 타겟 설정
- 포지셔닝 맵
- 슬로건
- 컨셉 설정
- 측면
4. 커뮤니케이션 전략
- 향수광고 시장의 문제점
- TV광고
- ATL 전략
- BTL 전략
- 사회환원
5. 결론
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광고가 소비자를 설득하기 위한 수단이기 때문에 생기는 현상이라고 본다.
이상과 같이 광고 언어는 설득 커뮤니케이션으로서의 의도적 표현 수단이기 때문에 여러 가지 독특한 모습이 나타나는데, 여기에는 사회적인 순기능과 함께 역기능
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광고가 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구」, 동국대학교 대학원,
1993
Doug NewsomJudy Vanslyke TurkDean Kruckeberg, 박현순 역, 『PR-공중합의 형성
과정과 전략, 커뮤니케이션북스, 2007
Fisher V. and R.Brouillet, 「Les Commandites: la de demain」,Montreal: Edi
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광고 목적에 맞게 양보다 광고의 효율성에 대해 이해하고 접근한다면 광고 커뮤니케이션 및 브랜드에 대한 인식과 관련 소비 행위에 대해 폭넓은 가능성을 열어줄 것으로 생각된다. 1. 서론
2. 본론
1) 광고의 정의
2) 광고 목적에 따른 6
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전략을 살펴보면 다음과 같다.
4. KTF
KTF는 기업명이자 대표브랜드인 KTF를 소비자에게 널리 알려 공감시키고 나아가 기업 비전을 소비자와 커뮤니케이션하기 위해 ‘KTF적인 생각이 대한민국을 바꿉니다.’라는 카피의 시리즈광고를 전개했다.
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. 1990년대에 후반에 들어서도 IBM호환기종 시장은 계속 폭발적으로 성장하고 있으며 Intel은 Pentium 칩을 개발해서 성능면에서 Apple사의 컴퓨터를 바짝 뒤 ■ 성장전략
■ 방어전략
■ 원가우위전략
■ 차별화전략
■ 초점전략
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전략의 실례
(1) Package
(2) 사은품
(3) Display
(4) advertising
(5) 기타 sales promotion 및 소비자의 반응
19. 가을대추
1) 가을대추의 출시 배경
2) 30대 이후 건강관심 높아
3) 국산 대추만 사용
20. 2% 부족할 때
1) 브랜드 네이밍
2) 광고 전략
3) 성
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전략
- 대량판매는 대량 광고로
Ⅲ 성공적인 브랜드 마케팅
1. 브랜드 마케팅이란?
2. 브랜드의 힘
Ⅳ 브랜드 이미지 변화 첫 번째
<새한국 시리즈>
1. 매체의 변화
2. 그 밖의 변화와 'IMF한파‘
3. 변화의 필요
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