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커피, 애피타이저 식사권 등을 제공하는 등 아웃백의 브랜드 이미지를 높이는 전략을 구사했다. 지난달부터 TV광고를 시작한 아웃백은 하반기 역시 그라스루트 마케팅을 중심으로 1위 업체의 이미지를 심어줌과 동시에 친근감을 어필할 수 있
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전략적 의사결정은 직감이나 경험에만 의존했던 과거의 광고 운영 방식과는 차원이 다른 정교함과 효과성을 제공한다.
8. 참고문헌
김광수, 이진용. 통합 마케팅 커뮤니케이션론. 서울: 경문사, 2018.
박찬욱, 정유정. 디지털 마케팅의 이해와
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커피전문점과는 협소해 개인적인 공간의 느낌을 주고, 편안함을 제공해주는 느낌을 준다.
(4) 마케팅전략
이디야는 다른 대형 브랜드 커피전문점처럼 유명 연예인을 동원한 스타 마케팅이나 TV광고를 하지 않는다. 대신에 이디야는 입소문 마
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전략
통합적 마케팅커뮤니케이션
IMC전략의 수립과정
1. 브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
전통적 촉진전략
기업의 마케팅 목표 달
성을 위해서 통제 가능
한 전략을 일방적으로
제시
광고, 판매촉진, 영업
사원, PR등
브
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광고 전략
≪ 사 진 ≫
<자료4> 브라질 이파네마 카페베네 농장
까페베네는 커피류 제품의 속성을 고객들에게 상세히 전달하여 기존의 커피 맛에 대한 고객들의 인식을 개선시키기 위해 까페베네만의 커피의 특징과 커피에 대한
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전략
술집에 가서 산 소주를 먹게 될시 여성이 있으면 술값 할인
여대 동호회 등을 지원 입소문 마케팅
여성등을 겨냥한 이벤트.
맛이 순하고 깨끗하며 뒷날 숙취가 없다는 점을 내세워 여성층 공략
모든 마케팅 커뮤니케이션 수단은
자체 DB
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전략적인 대안이 필요하다고 생각된다.
향후 마케팅 전략
⑴ 커피 문화 확산을 위한 활발한 온라인 및 오프라인 커뮤니티 조성이 필요하다.
스타벅스 자신의 성장과 도약을 위해서 뿐만이 아니라 자신들이 가지고 있는 세계적인 리더의 커피
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전략
디지털 환경에 대한 이해를 바탕으로 브랜드와 고객 커뮤니티의 동질감을 부여한 아이빌리지의 전략은 다음과 같다.
아이빌리지는 여성 관련 이슈에 초점을 맞춘 컨텐츠 제공을 주 사업으로 하는 온라인 기업이다. 주요 수익원은 광고
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브랜드 소개
2.애니콜의 성공사례
3.설문조사결과 분석
4.전략 수립
1)애니콜의 강점과 약점
2)싸이언의 강점과 약점
3)포지셔닝의 차별화
4)시장 세분화 전략
5)광고 매체 선정
6)유마케팅 요소의 집중
7)마케팅 요소의 집중
8)전략의 일관성
5.결
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커뮤니케이션 수단으로서의 스포츠 스폰서쉽
1. 기업 이미지 전략과 스포츠 스폰서쉽
2. 미디어전략으로서의 스포츠 스폰서쉽
3. 촉진 전략으로서의 스포츠 스폰서쉽
4. 관계 마케팅으로서의 스포츠 스폰서쉽
Ⅵ. 결론 및 정의
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