|
브랜드와 비교 평가하여 소비자들마다 다른 속성의 중요도를 측정하는 conjoint 분석 방법을 이용하여 브랜드의 가치를 측정하기도 한다(김용준, 1996).
예를 들어 아파트의 브랜드 자산을 측정 한다고 가정하면 먼저 소비자가 아파트에 대해 중
|
|
|
브랜드가 그것이다. 미국이나 유럽의 경우 이미 보편화된 브랜드 파워 증강 방법이다. 세계적인 호텔체인 브랜드인 힐튼(Hilton)의 경우 힐튼 리워즈(Hilton Rewards) 라는 마일리지에 의한 보상프로그램 브랜드로 모브랜드인 힐튼의 브랜드 가치를
|
|
|
브랜드 마케팅 - 노장오 저 1.서 론
1장. 브랜드확장전략
1절. 브랜드란 무엇인가?
2절. 브랜드 확장이란 무엇인가?
3절. 성공적인 브랜드확장전략이란 어떤 것인가?
2.본 론
1장. 가치를 극대화 시키는 브랜드 확장
|
|
|
브랜드 파워 조사를 통한 주택 브랜드 자산 관리 전략
남성우 저 | 한양대 공학대학원 발행, 건축공학 전공
마케팅 戰略으로서 브랜드 擴張(Brand extension)의 戰略的 管理方案 硏究
유재한 저 | 延世大學校 발행, 광고홍보 전공
국가이미지 관리
|
|
|
브랜드의 사전적 의미
2. 브랜드 파워란?
3. 브랜드파워의 가치
1.브랜드 충성도
2.브랜드 이름 인지도
3. 소비자가 인식하는 제품의 질
4.브랜드 연상 이미지
5.기타 독점적 브랜드 자산(특허 등록 상표, 유통관계 등)
4. 파워브랜드
|
|
|
브랜드 관리 및 활용을 통하여 높은 가치를 창출해야 할 것이다.
코카콜라, 말보르, 소니, 나이키 등 세계적으로 유명한 브랜드의 가치는 회사의 고정자산과 유동자산의 총계보다 무려 4_7배 이상 크다고 한다. 이처럼 유용하고 가능성 많은
|
|
|
브랜드 가치를 손상시킬 수 있다. 제품, 서비스 및 다른 마케팅 프로그램처럼 충분한 심사숙고와 품질기준을 기업의 웹사이트에도 적용시켜야 한다. 1. 브랜드란 무엇인가
1)브랜드의 정의
2)브랜드전략의 필요성
3)브랜드 자산(BrandE
|
|
|
브랜드 경영 - 브랜드 앤 컴퍼니 (데이비드 아커) 서론 - 브랜드 자산의 중요성
본론 - 초일류 브랜드 기업의 공통점
- 우리나라 기업의 브랜드 관리의 문제점
결론 - 고가치 브랜드를 가지기 위
|
|
|
브랜드 정의 및 특징
2. 브랜드의 역할 및 기능
3. 브랜드 자산의 개념 및 구성 요소
1) 브랜드 자산의 개념
2) 브랜드 자산의 구성 요소
(1) 지각된 품질(Perceived Quality)
(2) 브랜드 인지도(Brand Awareness)
(3)
|
|
|
브랜드 충성도 증대와 고객 유지(Increase Brand Loyalty & Customer Retention)
Ⅸ. 브랜드의 세계화 전략
1. 상품브랜드 세계화 지원
2. 기업의 브랜드 경영체제 확산
3. e-브랜드 파워 강화
4. 브랜드 인프라 확충
5. 국가이미지 혁신
참고문헌
|
|
메뉴펼치기
