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브랜드 충성도를 바탕으로 신제품을 시장에 소개할 수 있으며, 시장 조사나 제품 개발 비용을 줄일 수 있다. 또한, 소비자들에게는 이미 알고 있는 브랜드의 새로운 변형 제품을 시도할 유인이 제공된다. 이 1. 라인확장
2. 브랜드확장
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험 -http://www.hi.co.kr/portal/index.jsp
홈플러스 - http://www.homeplus.co.kr/
브랜드스톡 - http://www.brandstock.co.kr/
오마이뉴스 - http://www.ohmynews.com/
한국경제신문 - http://www.hankyung.com/
네이버 지식인 - http://www.naver.com/ Ⅰ. 제품의 개념과 소비제품의 분류
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브랜드와의 경쟁우위를 위해 플러스마이너스의 제품믹스의 확장, 제품계열의 확장을 시도해 볼 수 있다. 즉, '플러스마이너스 레몬향' 혹은 '플러스마이너스 껌'과 같은 브랜드포트폴리오나 브랜드확장전략으로 브랜드의 수를 늘려 소매점포
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험했던 월마트는 '투자 중지, 당분간 관망' 기조로 돌아섰다. 월마트는 2003년에 단 한 개도 점포를 늘리지 못했고, 2004년에 포항점 1개가 문을 여는 사이에 한국 할인점들은 공격적으로 매장을 늘려나갔고 그 결과 할인점은 한국 유통을 대표하
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마케팅전략 (참이슬 전략)
(2) 맥주부문 마케팅전략 (하이트맥주 전략)
5. 하이트진로 기업확장전략 (브랜드확장)
(1) 제품라인 확장전략
(2) 카테고리 확장전략
6. 해외진출 마케팅전략
(1) 일본시장 진출전략
(2) 중국시장 진출전략
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험제품으로 메시지 효과를 실험하였는데, 4가지 제품 모두 모 브랜드의 품질을 강조하는 관련성메시지가 브랜드확장 평가에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다.74) 이 결과는 잘 알려지고 좋아보이는 브랜드에 있어서, 모 브랜드의 품질
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할 것이다. 스타벅스 성공비결과 기업전략,마케팅전략 사례 및 스타벅스 향후전략방향 제언
1. 스타벅스 소개
2. 스타벅스의 성공비결
3. 브랜드확장 전략
4. 인적자원관리 전략
5. 마케팅전략 사례
6. 향후전략방향 제언
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브랜드 리뉴얼을 위해서는 무엇보다 제품의 질을 향상시키고 경쟁 시장에서 퍼포먼스(Performance)를 높이는 것이 중요하다. 또는 몇 개의 성공적인 브랜드를 선별 광고하여 소비자의 이목을 그 브랜드에 집중시키는 것도 브랜드확장에서는 좋
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깊이 인식되어 있어서 실패한 사례이다. 반면 CJ 제일제당은 햇반, 산들애, 백설, 인델리 등 각 제품군마다 새로운 브랜드명을 사용함으로써 새로운 이미지를 구축할 수 있다.
. 브랜드명 전략
브랜드 확장 전략 정의
오뚜기
cJ 제일제당
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장점
1 기존 브랜드의 강점 활용
2 초기비용과 시간을 절감
3 규모의 경제와 전시효과
4 모(母)브랜드의 아이덴티티 강화 브랜드 확장이란
브랜드 확장 이유와 고려 할 요인
브랜드 확장 장점과 성공사례
브랜드 확장의 위험과
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