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브랜드 파워가 형성된 기존 제품마저 수렁으로 몰고 갈 수 있기 때문이다.
5절. 브랜드 확장 여부 결정 기준
브랜드 확장은 기존 브랜드가 가지고 있는 브랜드 자산을 활용함으로써 신제품 출시시 상당히 많은 비용을 절감할수 있는 장점이
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깊이 인식되어 있어서 실패한 사례이다. 반면 CJ 제일제당은 햇반, 산들애, 백설, 인델리 등 각 제품군마다 새로운 브랜드명을 사용함으로써 새로운 이미지를 구축할 수 있다.
. 브랜드명 전략
브랜드 확장 전략 정의
오뚜기
cJ 제일제당
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브랜드가 가진 편익이 신규제품에도 비슷한 편익이 있어야 할 것
기능과 자산의 이전가능성
확장에 필요한 기능과 자산을 모(母)브랜드가 갖고 있는지 소비자들이 평가
브랜드 확장 장점
1 기존 브랜드의 강점 활용
2 초기비용
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하고, 최종적으로 브랜드와 고객과의 관계를 구축하는 역할을 한다.
(3) 브랜드 포지셔닝의 설정
브랜드 포지션이란 브랜드 아이덴티티의 일부로서 목표 소비자에게 적극적으로 커뮤니케이션되는 것을 말한다. 따라서 브랜드 포지셔닝의 설
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확장 제품의 광고 전략
4. 브랜드 확장의 사례 및 핵심 전략
1) 캐주얼웨어 브랜드 <빈폴>
(1) 브랜드 개요
(2) 브랜드 구성 요소
(3) 브랜드 구조
(4) 브랜딩 믹스 (Branding Mix)
(5) 브랜드 경영 핵심
2) 자동차-현대자
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브랜드로 성장해 나아갈 수 있을 것이다. Ⅰ부 제일제당 ‘햇반’ 이야기
◈ 햇반의 탄생
◈ 햇반의 여러 제품들
◈ 햇반의 브랜드 확장(Brand Extension)
Ⅱ부 앞으로의 브랜드 확장 제품(Potential Extension Product)
◈ 성공적인 브랜드 확
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브랜드는 없어져 CJ 제일제당은 ‘엔프라니’라는 이름의 화장품 브랜드로 화장품 사업을 대신하고 있다. 엔프라니 화장품의 한 종류로 식물나라라고 불리는 화장품 라인이 출시되고 있는 정도이다,
브랜드 확장에 있어서 카테고리의 유지는
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브랜드는 없어져 CJ 제일제당은 ‘엔프라니’라는 이름의 화장품 브랜드로 화장품 사업을 대신하고 있다. 엔프라니 화장품의 한 종류로 식물나라라고 불리는 화장품 라인이 출시되고 있는 정도이다,
브랜드 확장에 있어서 카테고리의 유지는
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브랜드앰컴퍼니㈜)
w3.brandleader.com
w3.brandreport.com Ⅰ. 상표 확장의 개요
1. 상표확장이란
2. 브랜딩 전략
3. 라인확장 / 제품범주확장
4. 상표확장의 증가 배경
Ⅱ. 상표 확장의 혜택과 위험
1. 상표확장의 혜택 (장점)
2. 상표확
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브랜드의 개념
1. 브랜드의 어원
2. 브랜드의 학문적 정의
1) D.A. Aaker
2) A.M.A(미국 마켓팅 학회)
3) 우리나라의 상표법
3. 종합적 개념
Ⅲ. 브랜드의 중요성
Ⅳ. 브랜드의 역할
Ⅴ. 브랜드 확장의 정의
Ⅵ. 브랜드 확장의 긍정적, 부
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