|
브랜드가 제품브랜드로 확장 시 소비자의 기대태도에 관한 연구.\" 국내석사학위논문 韓國外國語大學校 經營大學院, 2008. 서울
http://www.riss.kr/link?id=T11405178
2) 황미애. \"국내 식품배송 O2O 기업의 성공요인에 관한 연구.\" 국내석사학위논문 숙
|
|
|
CJ는 엔터테인먼트, 미디어, 식품, 게임등 다양한 산업에 진출하였고, 타 식품업체들을 인수하며 식품산업에 있어서도 다양한 제품군을 확보함으로써 ‘공동브랜드명’을 효과적으로 사용하게 되었다.
Ⅴ. 브랜드 확장의 개선의견
기업브랜
|
|
|
성공을 용이하게 하고자하는 목표가 있다. 브랜드의 자산적 가치로는 인지도, 선호도, 브랜드관련연상들, 법적소유권, 품질이미지가 있으며 확장사례로는 나이키스포츠웨어, 나이키골프채, CJ햇김치, 햇국수, 빈폴HOMME, 소니PC, 파나소닉자전
|
|
|
브랜드 네이밍 전략에 관한 연구, 경희대학교
신영애 외 1명(2011), 글로벌 기업의 브랜드 네이밍 전략이 소비자의 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구, 한국전문경영인협회
임채형(2012), 브랜드네이밍 확장의 방향설정과 관리구축에 관
|
|
|
하고, 최종적으로 브랜드와 고객과의 관계를 구축하는 역할을 한다.
(3) 브랜드 포지셔닝의 설정
브랜드 포지션이란 브랜드 아이덴티티의 일부로서 목표 소비자에게 적극적으로 커뮤니케이션되는 것을 말한다. 따라서 브랜드 포지셔닝의 설
|
|
|
브랜드를 운용을 시도한다. 회사의 인지도를 높이고 회사브랜드에 대한 고객의 만족도를 높이기 위해, 글로벌 토탈 브랜드화 전략으로 시계시장 뿐만 아니라 시계와 관련성이 깊은 쥬얼리 제품등의 브랜드를 설립한다. 이후 계열사를 확장시
|
|
|
2007년도까지 수익이 증가했지만 2008년도가 되면서 과도한 브랜드 확장으로 인해 수익성에 문제가 생겨 11억원의 영업적자가 발생하였다. 그 이후 15개 이상의 브랜드를 10개 이하로 정리하고 일부 브랜드를 CJ시티에 매각시켰다.
현재 CJ푸드빌
|
|
|
CJ \'뚜레쥬르 확장자제\' 선언, 파리바게뜨는?”, SBS CNBC
최용선(2013), “뚜레쥬르, ´순호박 시리즈´ 미디어 커머스 효과로 매출 급증“, EBN
파리바게트 홈페이지
< 목차 >
1. 서론
(1) 뚜레쥬르 브랜드 선정이유 / 중요도
2. 본론
(1) 뚜레쥬
|
|
|
CJ가 인지도가 있는데 왜 이점이 위협인가 의아할 수 있다. 문제는 CJ 자체의 인지도는 있는 반면 앞으로 신선식품 사업분야의 발판이 되어줄 ’CJ온마트‘의 브랜드인지도가 저조하다는 점이다. CJ대한통운, E&M, 백설, CGV, CJmall의 인지도는 상
|
|
|
확장된 빈폴 레이디스나 키즈 등 새로운 브랜드 라인이 시작부터 큰 성과를 얻은 데는 이렇게 사전에 구축된 브랜드 이미지의 덕이 크다고 할 수 있었다. 특히, 제일모직에 속해있다는 장점과 함께 이러한 긍정적인 기대효과를 형성할 수 있
|
|
메뉴펼치기
