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브랜드 지식에는 크게 두 가지가 있는데 첫째는 그 브랜드를 아느냐 모르느냐 하는 차원, 브랜드 이름을 기억할 때 빨리 기억할 수 있느냐는 것으로 인지도이다.
두 번째는 알고는 있는데 어떠한 내용으로 알고 있느냐이다. 이것을 이미지라
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측정 방법을 사용하는 단점을 극복할 수 있다는 점에서 의의가 있습니다.
Ⅳ. 참고문헌
강혜영 「리커트척도(Likert Scale) 응답형식 검사의 조건에 따른 기준점 설정 방법 비교 연구」, 2015 26p
류혜숙, 김옥선 「위탁급식 전문업체 브랜드이미지
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브랜드 이미지를 선호하는 요인은 무엇인가?
┃브랜드 이미지
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브랜드 이미지란 소비자가 그 브랜드에 대해 형성하고 있는 일련의 조직적인 지각
┌【Brand】
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│┌【Brand Name】
││ │
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브랜드이미지(Brand Image)
3. 브랜드인지도(Brand Awareness)
4. 전자상거래 쇼핑몰에서의 브랜드 확장
5. 고객 만족
제 Ⅲ 장 연구모형 및 가설 설정
1. 연구모형
2. 가설 설정
제 Ⅳ 장 연구방법
1. 변수의 조작적 정의 및 측정
2. 표본의 선정
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브랜드이미지와 기업 이미지
5. 기업이미지와 제품이미지의 관계
6. 소비자 행동론에서의 상표이미지
1) 기억에서의 상표이미지
2) 구매의사결정에서의 상표이미지
(1) 구매의사결정단계
(2) 구매의사결정단계에서의 상표이미지의 작용
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