|
브랜드 자산의 개념이 하나의 유행처럼 스쳐가지 않고 마케팅 전략과 기업 전략의 축으로 자리잡기 위해서는 여전히 측정법의 정교화와 보완이 학자에게는 물론 실무를 담당하는 마케터들에게도 남겨진 숙제라 하겠다.
브랜드 자산을 측정
|
|
|
기업 공동브랜드 지원사업의 활성화 방안, 한양대학교, 2008
- 허진하, 지역브랜드 구축을 위한 중소기업 공동브랜드에 관한 연구, 한국브랜드디자인학회, 2009 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 중소기업의 기술평가
1. 대상기업
2. 기술평가보증제도에 의한
|
|
|
브랜드 자산의 가치 관련성에 관한 연구, 경원대학교, 2011
이정준 - 브랜드 자산가치(Brand Equity)측정방안에 관한 연구, 연세대학교, 1997
이형재 - 고객만족이 브랜드 자산 가치, 수익성, 기업 가치에 미치는 영향에 관한 연구, 한국고객만족경영
|
|
|
경영원, 2000
두경일, 웹 브랜드 가치향상을 위한 통합적 웹 커뮤니케이션 디자인 방안 연구, 한양대학교, 2008
손관호 외 3명, 사이버브랜드자산에 관한 연구, 한국경영교육학회, 2002
이훈영 외 1명, 웹 서비스품질이 사이버 브랜드자산의 구축에
|
|
|
과학 ‘듀오백 코리아’
3-2. 두 번 잠그는 밀폐용기 ‘락앤락’
4. 중소기업 브랜드경영 실현 대안
4-1. 제품 전략
4-2. 브랜드 마인드 가시화 - 브랜드경영시스템
4-3. 브랜드의 세계화·지역화
4-4. 소비자 입장에서의 브랜드 전략 구축
|
|
|
브랜드(Interbrand)사의 평가 모델
2) Young & Rubicam 사의 Brand Asset Valuator
3) 덴쯔의 D-BREED
4) 다이코의 ARENA GEARING
2. 국내 모델
1) 제일기획
2) 금강 기획
3) LG 애드
Ⅲ. 브랜드자산구축(상표자산구축)
1. 실험 방법
2. 변수의 조작적 정의
3. 자료
|
|
|
기업의 진정한 가치가 평가되는 주식시장에서 기업의 장부가격보다 더 높은 시장가격을 형성하는 요인이 되기도 한다. 브랜드는 이러한 역할을 담당하기 때문에 학자들은 근래에 와서 단순히 브랜드라 부르지 않고 브랜드 자산(brand equity)라
|
|
|
기업문화적 접근방법에 의한 연구는 이와 같이 조직유효성의 관계나 기업문화의 관리가능성의 시준 등으로 경영학에서의 기업문화 연구에 널리 받아들여질 수 있으며 경영자에게 의미있는 바가 크다고 본다.
3. 문화적 접근방법에 의한 연구
|
|
|
브랜드에 대한 전략적 비전을 개발하고 이를 사내외의 이해관계자들에게 커뮤니케이션하는 것은 모든 기업이 수행해야 할 기본 과제이다 브랜드 자산 구축에는 많은 시간과 비용이 필요하므로 최고 경영자는 브랜드에 대한 비전을 사내의
|
|
|
정의와 특징
3.일류 상품의 조건.
(1)트랜드 파악
(2)법적 보호
4.브랜드전략
(1)브랜드가치
(2)브랜드이점
(3)커뮤니케이션의 통합
5.우리기업의 경영전략
(1)고유브랜드 개발
(2)유명브랜드의 인수 및 합병
6.맺음말
|
|
메뉴펼치기
