|
마케팅 믹스를 개발해야 함
2. 비타 500 사례
비타 500
광동제약에서 2001년 발매.
현재 비타민음료 시장점유율 1위.
비타민은 과립이나 정제로 되어 있어 먹기가 불편하다는 점에 착안, 언제 어디서나 간편하게 마실 수 있는 음료로
|
|
|
2kcal 정도 높다.
일일 카페인 권장량은 성인 기준으로 400mg. 커피믹스 1봉에 함유된 카페인 함량은 68mg, 캔커피 1캔은 74mg, 박카스 1병은 30mg. 기업선정배경
시장환경분석
목표설정
타겟설정
마케팅전략 설정
전술계획
측정 및 평가
|
|
|
마케팅전략 제안
(1) 중저가 브랜드인 SOGA에 대한 적극적인 홍보
앞서 말했듯이 풀무원은 소비자들에게 유기농, 친환경적인 기업으로 인식되기 위하여 꾸준히 브랜드 이미지를 구축해왔다. 하지만 그만큼 기업의 제품이 높은 가격대라는 인식
|
|
|
전략 또한 필요하다. 비타500에 대한 매출을 잡기 위해 10,20대를 겨냥한 새로운 제품을 계발하여 출시하고 기존 제품을 이용하여 30,40대 고객을 잡는 등의 제품전략을 실시할 수 있다.
가격 전략은 원래 비타500의 마케팅에 비해 우월한 전략이
|
|
|
약국외 상점 판매불가
2)의약분업으로 인한 약국소비자 행동 변화
3) 독소조항 폐지, 특별 소비세 폐지등 1. 기업 및 제품소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 결론
|
|
|
1.마케팅 목표의 수립
가. 비타민 음료업체 1위 고수를 위한 크리에이티브 전략 구성
나. 헤비 유저인 10~20대가 자연스럽게 30~40대로 접근
다. 상품인지도의 향상을 위한 기업차원의 PR 및 지속적인 광고
2.STP 전략
(1)Segment
-영양소를 원하는
|
|
|
마케팅전략 분석
a. mother 마케팅
b. 감성마케팅
c. 오감마케팅
d. 5C전략
4. 영역의 확장
a. 들꽃바람부는 뜰
b. 민들레영토 고깃집
c. 민들레영토 평창리조트
d. fashion minto.com
e. 민들레영토 이슬차 출시
f. 중국시장 진출
|
|
|
비타민 Pack\"
피부에 영양을 공급하는 Pack의 효과를 비타 500을 마시면서 얻을 수 있다.
3. 크리에이티브 전략
주소비자 층이 10~20대의 젊은 층이라는 점에서 착안하여 마케팅 전략의 타겟은 가족적인 음료라는 이미지에 접근하는 방안에서 출
|
|
|
마케팅전략
1. 동남아, 일본, 중국 등 아시아권 삼다수 수출방안
곧바로 유럽으로 진출하기에는 삼다수의 인지도가 너무 떨어진다.(설문조사 결과) 특히나 유럽의 경우 이미 생수시장이 포화를 이루고 있고 기존 유럽 생수업체가 너무 꽉 잡고
|
|
|
마케팅 전략 및 브랜드 PR과 관련된 잘못된 전략을 내세운 것이 가장 큰 실패의 요인이다.
따라서 마케팅 패러다임의 변화에 따라서 마케팅 전략을 수립하고, 고객의 니즈에 중점을 두어 이에 부합하는 마케팅 전략을 수립하여야 할 것이다.
&l
|
|
메뉴펼치기
