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컨셉>
COMFORT (편안함)
QUALITY (우수성)
CONTEMPORARY (현대적인) 주제 선정 이유
Brand 개요
Brand 컨셉
다양한 Sub Brand
시기별 마케팅 전략
4P 전략
Bean Pole의 모델들
마케팅 성과
문제점 및 향후 과제
플래그쉽 스토어 모습
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해지스 STP 분석
3. 해지스 마케팅 4P전략
4. 경쟁사 분석
빈폴
폴로
5. 헤지스 SWOT 분석
6. 해지스의 문제점분석
7. 해결전략제안
8. 악세서리 전략
9. 해지스 프로모션전략
TV 매체 협찬
디스플레이
이벤트 프로모션
10. 결론
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빈폴이 사용하고 있는 전략
(3) 빈폴의 현재 규모
(4) 주목을 끄는 광고의 요소와 빈폴의 광고
(5) 스토리 텔링 마케팅
3. 구매전 대안평가
(1) SWOT분석
(2) 빈폴과 폴로의 평가.
(3) 보완적 및 비보완적 방법을 통한 빈폴의 전략
✪ 감
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빈폴은 도시의 중압감에서 멀어져 자연 속에서 재충전하고 싶어 하는 사람들이 늘어가고 정신적 결핍을 채우고자 하는 사람의 욕구와 함께 최근 급증한 건강과 환경에 대한 관심이 업체들의 \'자연주의 마케팅\'을 가속화하는 추세를 반영하
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빈폴(Bean pole)
1. Place
1) 유망한 유통망 확보
2) 매장 이미지 통합 - SI(Store Identity)
3) 비즈니스 프로세스 전체의 통합화
2. Price
3. Product
1) 품질과 디자인 중심의 전개 - 고급화
2) 브랜드 파워
3) 고객의 라이프스타일과 시장의 세분화에 발맞
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빈폴의 브랜드 컨셉은 폴로의 그것과 매우 비슷하다. 폴로의 고급스러운 브랜드 이미지와 높은 가격정책, 라인 세분화 전략을 통한 토털 브랜드 확립까지 거의 마케팅 전략이 같다. 가격 또한 비슷하면서 폴로와 별다른 차별점을 제시하지 못
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Marketing Strategy )
1.1 제일모직 취급브랜드
1.2 LG패션의 취급브랜드
2. 각 기업의 주요브랜드 마케팅 전략
2.1 제일모직의 주요브랜드 마케팅 전략
Bean Pole
① 상품기획 ⋯ 명품 브랜드 지향
② 운영전략 ⋯ SNS, 스타마케팅
③ 매장전
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전략 분석
04 마케팅 적용 사례
실제 매장 - 노원 롯데백화점
실제 매장 - 신세계백화점 본점
실제 매장 - 롯데 백화점 본점
실제 매장 - 명동 라코스테 라이브
STREET FASHION
05 라이벌 브랜드
폴로 & 타미힐피거
빈폴 & 해지스
06 성공
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하나가 되는 자연친화적 이미지
Coordination 편안하고 고급스러운 소재, 세련된 컬러와 디자인으로 Total coordination을 제안 - 기업 / 브랜드 소개
- 상황분석 / 기획방향
- 전략수립
- 실행방안
- 기대효과 및 결론
- 참고자료
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FGI and deep interview
Ⅲ. Market analysis
1. 국내 골프의류 마켓의 전반
2. 국내 유통 업체들의 골프웨어 유통 전략
3. 2002년 골프 패션 트렌드
4. 골프웨어 브랜드 현황
Ⅳ. Marketing Mix
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place
Ⅴ. 결론 및 제언
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