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1) SO전략
2) ST전략
3) WO전략
4) WT전략
Ⅲ. 구호 KUHO STP 전략분석
1. Segment 시장세분화
2. Targeting 표적 시작의 선정
3. Positioning
Ⅳ. 구호 KUHO 마케팅믹스 4P전략
1. Product(상품)
2. Price(가격)
3. Place(유통)
4. Promotion(판촉)
※ 참고 자료
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광고학회, 문화마케팅을 활용한 명품브랜드 이미지 구축에 관한 연구
박미정, 임숙자, 이승희, “과시적 소비성향과 정장수입브랜드 선호에 따른 의복 구매행동에 관한 연구”, 한국의류학회지, 2002.
박정은, 이성호, 채서일, “만족과 재 구
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광고학회, 문화마케팅을 활용한 명품브랜드 이미지 구축에 관한 연구
박미정, 임숙자, 이승희, “과시적 소비성향과 정장수입브랜드 선호에 따른 의복 구매행동에 관한 연구”, 한국의류학회지, 2002.
박정은, 이성호, 채서일, “만족과 재 구
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Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Prentice Hall.
Max Luscher(1973) 이미지역, Signal of Dersonality(Germany) 제1장 서론
제2장 아파트 브랜드 특성
제1절 브랜드의 개념
제2절 아파트 브랜드 이미지 업 전략
제3장 아파트 브랜드의
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재윤. 200. “고령화시대 유료노인복지시설의 활성화 방안”. 한영신학대 학교석사학위논문.
정재호. 1996. “종합병원 이미지 포지셔닝에 관한 연구”. 단국대학교 경영학과 석사학위논문.
정용해. 2001. “호텔 외식산업의 포지셔닝 전략에 관
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광고 이미지가 충동구매에 미치는 영향에 관한 연구: 여성 소비자의 물질주의와 허영심 성향을 중심으로>, 서울대학교 대학원, 1998, pp. 6-13, 17-19, 22-34, 36-39. 개요
-1부
1-1 사회학적인 관점 1-1-(1) 여성의 성 상품화
1-1-(2) 사이버 패거리
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광고 분석
Ⅴ. 경쟁사분석
1) 남양유업
2) 매일우유
3) 빙그레
4) 롯데 햄 우유
5) 부산우유
6) 해태우유
7) 삼양우유
Ⅵ.SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅶ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
Ⅷ. 4P분석
1) Pro
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포지셔닝
제품사용자들의 사용자 집단에 의해서 제품을 포지셔닝시키는 경우이다. 이는 사용자들의 개인적 특성, 젊음, 현대성, 건강의식 그리고 집단의 취미 등에 의해서 측정할 수 있다. 예를 들면 젊은 층을 대상으로 한 청량음료광고, 어
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광고
2) 감성소구
가) 패러디 광고
나) 성적 광고
다) 유머소구 광고
라) 공포소구 광고
나. 각종 소구들을 이용한 전략
1) 제품정보전달 중심 전략
가) USP 전략
나) 브랜드 이미지(친숙화)전략
다) 포지셔닝전략
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집중
7) 정보의 제공
2. 광고 카피형식의 결정
1) 카피의 형식(가고시마 와루도시 1987)
2) 카피의 형성
3) 광고매체계획
4) 광고비의 설정
5) 광고효과의 측정 및 평가
Ⅶ. 광고전략의 불황기
Ⅷ. 광고전략의 포지셔닝맵
참고문헌
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