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뽀로로 소개
2) 기업소개
2. 성공배경
1) 국내 애니메이션 시장 분석
2) 국내 애니메이션 시장 실패 요인
3) 아이코닉스 해외 진출 현황
4) 성공사례(프랑스)
3. 성공 요인 분석
1) 기업가 정신
2) 마케팅 전략
3) SWOT
4) STP
5) 4P
4. 결론
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변화
PART 2. 성공 원인 분석
1. 아이코닉스의 SWOT 분석
2. 아이코닉스의 STP 전략
3. 4p 마케팅 믹스 전략 분석
PART 3.뽀로로 향후 전략
1. 디즈니사를 벤치마킹 하라
2. 공식활동으로 인지도 높여라
3. 정부의 제도적인 뒷받침이 필요하다
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전략
5. 다각화 전략
1) 아이코닉스의 다각화 전략
2) 다각화를 통해 아이코닉스가 얻는 효용
6. 전략적 제휴
1) 아이코닉스의 전략적 제휴
2) 아이코닉스의 합작 투자
7. 아이코닉스의 현재 상황
1) 뽀롱뽀롱 뽀로로에 대한 높은 의존도
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전략에 있어 뽀롱뽀롱 뽀로로는 각 지역을 대표하거나 타 지역으로 확산이 유리한 지역을 거점마켓으로 선정하여 마케팅 역량을 집중시키는 전략을 활용했다. 거점 지역에서의 마케팅성과를 바탕으로 주변지역으로 사업을 확장시켜 나가는
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뽀로로 성공요인
1) 충실한 마케팅 전략
뽀로로는 Segmentation, Targeting, Positioning 을 잘 지켰다. 시장 진출에 앞서, 콘텐츠 시장을 연령과 애니메이션 유무로 구분해 세분화하고 그중에서 아직 미개척 영역인 유아용 애니메이션을 타겟팅 한 것은
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STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 성공요인 분석
(1) 캐릭터 기획
(2) 글로벌마케팅
7. 향후 전략
(1) 롱런(Long-Run) 전략
(2) 국제기구 후원
(3) 짝퉁시장 근절
8. 최종 결론
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전략으로 고객의 편리함을 만족시키는데 큰 도움이 될 것이라 예상한다. 1. 기업선정이유
2. 기업소개
- 재무분석
3. 국내리조트 시장환경
4. 경쟁사 분석
- 포지셔닝맵
5. 내부분석 SWOT
6. 소비자 인식조사
7. 마케팅 전략
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뽀로로
■ 사례 (3) - 애니메이션-게임의 스토리 마케팅 전략
② 음식문화 산업
■ 개념
■ 사례
- 한류 열풍, 드라마서 음식으로
③ 영화 산업
■ 개념
1. 영화산업이란?
2. 영화산업의 특성
3. 영화산업의 현황
■ 사례- 오션스 13
④
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전략을 정리하면 다음과 같다.
<표 4-6> 국제화를 위한 성공전략 요약
구분
국제화 전략
뽀롱뽀롱 뽀로로
: 해외 마케팅
성공사례
- 해외시장에서 상대적으로 경쟁이 치열하지 않은 ‘유아용
에듀테인먼트’ 장르를 선택
- ‘영상’부문을
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마케팅 : 직접 신어봐서 그 편안함을 알게하며, 이런 체험을 통한 구전효과에 좋은 이미지(선호)를 재고시킨다.
· 뽀로로/이승기 모델 : 10대 초반 타겟으로 뽀로로, 20대,30대 타겟으로 이승기를 모델로 채용을 한다. 각 소비자의 특성에 맞는
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