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마케팅사례
-INDEX
1. 풀무원 기업소개
2. 풀무원 주요사업분야
3. 국내 시장환경분석
4. 풀무원 SWOT분석
5. 풀무원 기업 경영전략
(1) 친환경 경영전략
(2) 아웃소싱전략
(3) 품질경영전략
6. 풀무원 마케팅전략
(1) 브랜드마케팅
(2) 해외진출 마케팅
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략을 선보이고 있다.
현대자동차는 국내에서와는 달리 미국에서는 아직도 브랜드 인지도와 인식이 타 유럽 유명 경쟁사들에 비해 낮기 때문에 꾸준한 Pull marketing을 이용하여 가치창출을 하고 있다.
(2) 중국시장 마케팅전략
- 가격을 통한
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사례 연구, 한국문화관광연구원, 2013.
하규수문지은, 유교문화 콘텐츠를 활용한 도시브랜드 활성화 방안 연구, 호서대학교 벤처전문대학원 논문, 2016.
한국콘텐츠진흥원, 문화콘텐츠산업 조세 재도 개선에 관한 연구, 2016.
한국콘텐츠진흥원
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사례와 평가
1) 탐스 슈즈의 코즈 마케팅
(1) 일대일 기부공식(One for One)
(2) 기업의 이윤에 미친 영향
2) 존슨 앤드 존슨의 타이레놀 사건
(1) 사건의 발단과 전개
(2) 회사의 대응조치
(3) 기업의 이윤에 미친 영향
3) P&G의
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경쟁자분석
(1) 롯데주류
(2) OB
3. 하이트진로 기업 경영전략 사례연구
(1) 마케팅전략
(2) 프리미엄전략
(3) 제품개발전략
(4) 해외진출전략
4. 하이트진로 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 결론 및 향후시사점
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진출전략 ? 현지화 맞춤전략
① 일본시장 전략
넥슨은 해외 시장을 진출함에 있어서 유사하고 지리적으로 가까운 아시아시장을 먼저 공략하였다. 특히 일본이 한국과 가까워 1일 생활권에 속하는 점과 넥슨 경영진이 일어에 능통하다는 점,
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마케팅 프로세스를 달리하고 있으며 해외시장의 진출의 경우도 프랑스의 경우는 고가-프리미엄 화장품 브랜드를, 중국의 경우 빠르게 변화하는 중저가 화장품 시장을 노린 브랜드를 진출하여 마케팅 지향적 관리활동을 펼친 결과 전 세계 화
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략을 채택했다. 그 대표적인 사례로 중국내 높은 알리페이 보급률의 영향으로 요우커들이 많이 진출해있는 한국 시장에 알리페이를 설치함으로써 해외에서도 고객들이 불편함을 느끼지 않게 서비스를 제공하고 있다. 중국의 여유연구원과
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해외현황
4. 구찌 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
5. 구찌 경영전략
(1) 브랜드 확장전략
(2) 가족경영
(3) 전문경영인 도입전략 (가족경영 실패후)
(4) 유통채널 강화전략
(5) 브랜드 고급화전
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현황
4. 라네즈 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 라네즈 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 라네즈의 다양한 마케팅사례
(1) 고급화전략
(2) 한류스타마케팅
(3) CSR마케팅 (사회공헌활동)
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