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마케팅 실행. 이들을 구체적으로 설명하면 다음과 같다.
참고문헌
강신갑(1994), 사회복지관의 모금활동에 관한 연구, 원광대학교 석사논문
남금란(1997), 민간사회복지분야의 모금개발을 위한 마케팅 전략 연구, 서울 : 숭실대학교대학원, 석사
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마케팅 전략은 무엇을 어떤 대상으로 판매되며 그것을 수행하는데 있어서 결정적인 영향을 주는 내부의 약점과 강점 외부의 환경이 무엇인지 알게 해준다. 사회복지마케팅은 클라이언트 등의 욕구 등 사회복지조직의 외부욕구를 강조한다는
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사회복지활동의 환경변화를 감안한다면 사회복지기관 마케팅의 중요성은 기업조직보다 더 중요할 수 있다. 사회복지행정가는 마케팅의 전반적 과정에 대한 명확한 이해와 함께 기관에서 수행할 수 있는 다양한 마케팅 전략개발에 노력을 기
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마케팅전략. 「사회복지법인/시설 홍보실무자 교육자료」.
양용회 외. (1999). 비영리조직의 모금전략과 자원개발. 「아시아 미디어리서치」
이성우. (2002). 「사회복지기관의 마케팅전략 적용에 관한 연구」 석사학위논문, 단국대학교 대학원
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사회에서 언론의 영향력에 대해 논의할 가치가 없을 정도로 막강하고 중요하기에 언론을 통한 마케팅 활동을 강화해야 한다. 이 밖에서 사회복지조직에서 활용 가능하고 기관의 여건에 적합한 마케팅 매체를 개발하는 것도 좋은 전략이다.
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시설이 영리조직에서 많이 활용하고 있는 마케팅 전략을 도입한 것은 최근의 일이라고 볼 수 있다. 비영리조직인 사회복지 시설이 후원자 개발을 통한 기금 모금을 위해 마케팅 기법의 도입과 활용에 있어서 본래의 정체성과 윤리성에 민감
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단계에서 벗어나지 못하고 있다는 생각이 지배적이며, 따라서 적극적인 자세로 제도를 개선하고 정책에 반영하는 역량 있는 사회복지기관으로서 사회적인 인식을 확보하기 위해 브랜드 전략이 또는 마케팅 활동이 필요 최종복 외, 2006.
하다
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사회복지기관의 마케팅전략에 관한 연구”경상대학교 교육대학원 석사학위논문(미간행). 1. 마케팅의 개념 2. 마케팅 철학의 변천
3. 마케팅 개념의 확대와 비영리 조직 마케팅
4. 비영리 마케팅에서의 구매행동의 이해
5. 전략적 마
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훈련의 기회를 제공하여 전문적 능력과 자질을 개발하여야 한다.
※ 참고문헌
- 나직균. 임정문(2011), 「사회복지행정론」, 21세기사 1) 마케팅의 개념
2) 사회복지조직의 마케팅의 필요성
3) 마케팅 믹스 marketing mix
4) 마케팅 활동의 과정
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조직체의 마케팅은 무형의 상품을 가지고 고객들에게 가치를 부여하기 때문에 기업 마케팅과 근본적으로 차이는 있다.
참고문헌
채서일(2006). 마케팅. B&M Books.
김영희(2005). 후원자 개발 및 관리를 위한 사회복지 마케팅 전략. 동아대학교 사
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