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의 스포츠 스폰서십 참여에 영향을 미치는 조직 및 관계자요인, 경희대학교, 스포츠과학연구원
이상훈(2009), 기업의 스포츠 스폰서십 참여활동, 효과인식 및 참여 만족도의 관계, 한국체육대학교
허광일(1998), 기업의 스포츠팀을 통한 마케팅
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marketing. Champaign, IL: Human Kinetics.
Stotlar, D. K. (1996). Sponsorship. In B. L. Parkhouse (Ed.), The management of sport: its foundation and application. St. Louis, Missouri: Mosby, 290-305. 1. 프로스포츠의 출현
2. 스폰서십의 정의
3. 스폰서십과 마케팅의 관계
4. 스폰서
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의 유형을 이용한 기업의 브랜드 전략에 관한 연구, 이화여자대학교 디자인대학원 석사학위논문, 2002
노장오, 브랜드 마케팅, 영진, 1994
David A. Aaker. 전략적 시장 관리, 전인수 역, 석정, 1999
David A. Aaker. 브랜드 자산의 전략적 관리, 마케팅커뮤
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효과적인 신차 론칭 및 리브랜딩
2) 혁신적인 쌍방향 온라인 캠페인
2. 현대자동차 마케팅전략
1) 현대자동차의 새로운 축구마케팅
2) 브랜드 가치를 정서적으로 공감할 수 있는 문화마케팅
3. 현대자동차 브랜드전략
1) 스포츠 스폰서십 확대와
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의 노력을 통하여 보다 질 높은 서비스를 제공하고 있다. 결과적으로 부진한 성적에도 불구하고 국내 프로농구 구단들 가운데, 1위의 관중 수를 유지함으로써 적극적인 스포츠 마케팅 활동의 효과를 증명하였다. 01 기업소개
02 상황분석
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의 선진국 시장에도 진출하고 있다. 과거와 같은 인기종목을 이용한 가시적 성과뿐만 아니라 비 인기종목에 대한 지원을 통해 브랜드 이미지와 사회 환원의 효과를 노리기도 하였다. 스포츠 마케팅과 함께 슬로건, 옥외광고 등 다양한 마케팅
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축구의 경우 프로구단의 전용구장과 구장의 복합화는 2002년 월드컵을 통해 상당부분 해소될 전망이다. 이에 비해 프로야구의 경우는 아직도 그 미래가 불투명한 상태이기 때문에 행정기관과 구단의 적극적인 노력을 통해 결실을 맺어야 할
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축구는 스포츠를 넘어서서 하나의 문화로 자리하고 있다. 2002년 월드컵의 기억과 카타르 월드컵의 16강 진출이 큰 역할을 했다. 전 국민적인 관심이 큰 만큼 선수 각자에 대한 기대감도 매우 크다. 이 때문에 선수가 조금만 실수를 해도 각종
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효과적인 고객만족관리방법론에 관한연구. 하청수(2002) 1. 서론
1-1 고객만족의 정의, 중요성, 효과, 필요성
1-2 모범 사례로서 KTF선정이유
2. 본론
2-1 KTF소개
2-2 KTF의 SWOT 및 전략 분석
2-3 고객 만족 경영 전략 (Customer Satisfaction Management)
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축구를 방송상에 지속적으로 노출시키는 노력이 있어야 어느 정도의 효과를 얻을 것이다.
4. 대안평가
이상으로 우리는 한국 프로축구의 문제점에 대한 여러 가지 마케팅 전략과 대안을 살펴보았다. 물론, 그러한 마케팅 대안들은 체계적인
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