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커피브랜드 시장분석
제1절 시장현황분석
1) 외부환경분석
2) 내부환경분석
5. 이디야커피 전략 분석
제1절 STP 전략분석
1)시장세분화
2)표적시장선정
3)포지셔닝
제2절 5 force model 분석
6. 이디야커피 마케팅믹스 4P전략분석
제1절 product분석
제2
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Ⅱ. 상황분석
1. 커피전문점 이용자 분석
2. 커피 전문점 시장 현황
3. 자사분석
4. 경쟁사 분석
Ⅲ. 문제점 도출 및 해결방안
1. 현재 마케팅활동의 문제점
2. 급속한 매장 수 늘리기로 매장관리 문제 발생
Ⅳ. 결론
Ⅴ. 출처
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Ⅱ. 상황분석
1. 커피전문점 이용자 분석
2. 커피 전문점 시장 현황
3. 자사분석
4. 경쟁사 분석
Ⅲ. 문제점 도출 및 해결방안
1. 현재 마케팅활동의 문제점
2. 급속한 매장 수 늘리기로 매장관리 문제 발생
Ⅳ. 결론
Ⅴ. 출처
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의 이미지에 타격을 받는 듯 했으나, 그로 인해 스타벅스라는 상호를 대중들에게 더 널리 퍼뜨렸을지도 모른다. 비록 최근에 많은 커피 전문점들의 등장으로 인해 극심한 경쟁을 겪고 있지만. 불과 3년 전에 생긴 ‘카페베네’ 는 벌써 국내에
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마케팅을 통해 높은 인지도를 얻고 있다. 카페베네의 성장은 유례없는 성공 케이스이다. 그러나 마케팅활동이 스타마케팅에만 초점이 맞춰졌고 급속한 성장으로 인한 매장관리의 문제점 등이 발견되었다. 현재 국내에서는 스타벅스, 커피빈
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마케팅은 카페베네가 주력하고 있고, 또 그만큼 더 주력해야할 마케팅 활동이다. 본래 Youth 마케팅은 미래에 큰 고객이 될 잠재적 가능성이 있는 젊은 층의 소비자들을 타겟으로 하는 마케팅 전략이다. 하지만 커피 문화를 선도하는 고객층이
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의 매장에서 아르바이트, 즉, 시간제로 근무하는 비정규 직원들에게 기회를 줘 새로운 도약의 희망을 주었다. 채택된 아이디어는 경영전략에 반영되거나 적극 활용해 도전의 가치를 높였다.
④ 문화 마케팅
카페베네는 카페를 커피 + 알파의
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국내 커피시장의 현황
2.2 카페베네 3C 분석
2.2.1 Company (자사분석)
⓵ 유럽풍을 강조하는 차별화
⓶ 인터넷 세대에 맞는 매장
⓷ 지속적이고 과감한 투자
⓸ 사회적 공헌
2.2.2 Competitor (경쟁사분석)
⓵ 스타벅스 코리아
⓶
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마케팅전략 비교분석
-카누 마케팅전략
-스타벅스비아 마케팅전략
C. 마케팅 4P전략 비교분석
-카누 4P전략분석
Product
Price
Place
Promotion
-스타벅스비아 4P전략분석
Product
Price
Place
Promotion
III. 결론 및 나의의견
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의 질 좋은 커피를 제공하는 이미지 뿐 아니라 착한 기업의 이미지도 함께 전달하고 있습니다. 스타벅스 vs 이디야커피 기업 비교
STP 전략 비교분석
현재까지의 마케팅전략
- 스타벅스 마케팅전략
- 이디야 마케팅전략
소비자 인식
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