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변화 요인
1) 기업의 세계화국제화, 외부와의 경쟁
2) 다량화, 분산화된 정보의 통합화
3) 제품 Life Cycle의 단축과 수익률의 감소
4) 고객지원체계의 발달
2. 기술적인 요인 면에서의 발전
1) 개방형 시스템
2) GUI와 4GL, CASE
3) C/S 시스템과 Web
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제고 방향
1. 산업의 e-비즈니스 가속화
1) 산업별로 차별화된 확산 전략 추진
2) e-비즈니스 지원 기능 강화
2. e-비즈니스 제도개선 및 기반확충
1) 법?제도의 지속적 정비
2) 통신인프라의 확충
3) 기술, 인력 등 운용기반 강화
참고문헌
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경쟁적 환경
- 폴로의 역사, 브랜드 컨셉, 프로모션
Ⅳ. STP
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
Ⅴ. 마케팅 믹스
1. Product- 고품질과 차별화된 디자인의 질 중심 전략
2. Price- 고가격, No sale 전략
3. Place- 고급화, 대형화
4. Promotion- 질 중심
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변화의 중심에는 인터넷이 있고 초고속 광대역 통신망의 발전은 인터랙티브 텔레비전의 전망을 밝게 해 주고 있다. 광대역 통신망이 급속도로 보급되면서 비로소 주문형의 영상송신 서비스가 가능하게 되었다. 인터넷은 원래 방송용이 아닌
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제품이 경쟁제품과 비교하여 차별적 속성, 특징을 가지고 있어서 차별화된 효익을 제공하고 있다는 인식을 심어 주려는 전략.
예) 대우세탁기는 공기방울응 이용한 세탁력, 삼성세탁기는 삶는 효과
2) 이미지 포지셔닝
제품이 지니고 있
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변화하는 환경 속에서 소비자의 니즈를 파악하고 기존의 고객에 대한 충성도를 높이는 지속적인 노력이 필요하다고 보았다. 그리고 시장의 잠재력이나 앞으로 다가올 디지털 시대에 있어서 분명 온라인 기반산업은 훨씬 더 커질 것이며 장기
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산업에 집중되지 않도
록 하는 좀더 체계적인 기술정책과, 국제무역에서 온라인으로 배달되는 상품에 대한
규제의 표준화 같은 무역정책과, 규모의 경제(판매가 증가하면서 단위당 생산비가 감
소함)같은 反경쟁적 요소에 대한 경쟁정책과,
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구조(Organization and Structure)
Ⅴ. 외국 선진기업의 경영방침
1. CEO의 기능 및 역할 강화
2. 글로벌 경쟁체제 구축
3. 핵심인력을 활용한 난국 돌파
4. 공격적 R&D를 통한 차별화
5. e-비즈니스의 효율적 활용
6. 시장의 감성화?패션화에 대응
7.
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변하게 변화해 가는 세계 경영의 환경속에서 다가온 기회를 잘 살리고 임기웅변식의 위기처리 보다는 닥쳐올 위기와 변화를 먼저 예측하여 이에 적절히 대처해 나감으로써 그 기업이 성공적 전략의 창문으로 나아가는 것이 중요하다고 생각
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산업의 친환경화
※ 요인 ① 소비자의 욕구 다양화
② 건강에 대한 관심 증폭
※ 전략 ① 발상 전환을 통한 틈새시장 공략
(남성화장품 다양화, 먹는 화장품등)
② 소비자에 대한 철저한 연구와 상품 개발
③ 차별화된 상품 생산을 통한 경쟁우
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