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자동차.....29
1) BMW
2) 폭스바겐 코리아
3) 아우디 코리아
4) 렉서스
5) 메르세데스벤츠
6) 볼보자동차코리아
7) 현대자동차
3. VVIP마케팅의 영향과 문제점.....31
가. 모방심리.....31
1) 파노플리효과
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현대그룹
5) 한화그룹
6) 현대자동차
7) 신세계
8) SK그룹
9) LG그룹
IV. 결론
참고문헌
표 목차
<표 1> 이미지의 종류
<표 2> 기업 이미지의 구성 요소
<표 3> 기업 이미지 평가요인
<표 4> 기업 이미지 평가 요인의 유목별 분
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현대자동차 사이트 -http://www.caras.or.kr
안티 카드 - http://www.xsamsungcard.com
안티러브 -http://www.antilove.co.kr
김난도,김선옥 (2003) 소비자안티사이트에 대한 연구 ：평가모형개발,평가 및 발전방안의 모색. 정보화정책 제10권 제4호 p53~72
최영원(2006) 온
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현대자동차의 SNS 활용
5. 이벤트에 SNS를 활용한 사례
① 미스터피자의‘미피타임
② 삼성스마트TV 트위터 이벤트
③ 매일유업 트위터 이벤트
Ⅵ. SNS의 역기능과 문제점
1. SNS의 역기능
2. 기업형 SNS 활용 시 문제점
결론
1. 왜 굳이 S
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현대카드 (아티스트 정보)
[그림 9] 현대자동차 아반떼 광고 출처 : 월간 신한리뷰 (2010년 10월호)
[그림 10] 이니시스의 이니코드 출처 : 월간 신한리뷰 (2010년 10월호)
[그림 11,12] 피자헛의 브랜디드 앱 출처 : 김형택(2011) 브랜디드 앱(Branded App)
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구매력 약화로 자동차 수요가 크게 둔화될 가능성이 있다.
3. 현대자동차 마케팅 전략
현대차 그룹은 글로벌 업체들과 경쟁하고 있다. 이들은 브랜드 파워를 높이기 위해 자동차와 결합된 복합 건축 단지를 세웠다. 대표적인 사례가 폭스바겐
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구매력 회복
- 중형차에 대한 고객 욕구 다양화
- 중형차 구매계층 확대
위협
- 자동차 수입규제 완화로 인한 외제차와의 경쟁
- 원유의 가격상승으로 인한 자동차 유지비 증가
- 환율하락
스포츠 마케팅
현대자동차, 세계여자청소년 축
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자동차를 구매하고자 하나 제한된 소득 때문에 고가의 승용차 구입이 어려운 안정된 직업계층을 대상으로 BEST VALUE의 이미지를 심어나가기로 했던 것이다.
현대는 이와 같은 광고를 통해 ‘엘란트라’에 대한 소비자 대중의 흥이 및 관심을
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현대자동차 전용정비센터마다 고객별 에쿠스 담당자를 선정하여서 자동차서비스를 제공해주고 있다. 에쿠스별로 주치의 제도까지 도입하고 고급잡지도 우송해 주고 있다.
1억원 정도 되는 자동차를 구매하는 고급소비자를 잘 모신다는 것
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2) 모델 구조
3) 사례 : 자동차 제조 및 판매
자동차를 구매하려는 소비자가 현대자동차와 같은 자동차 사이트에서 자신이 구매하려는 자동차에 장착할 옵션을 직접 선택하고 가격부터 배송 방법까지 다양한 정보를 얻고 선택할 수 있다.
3. 경
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