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사례
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【1) 감성마케팅의 개념과 특성】
감성마케팅이란?
감성마케팅이란 소비자의 심리적 감성에 호소하는 마케팅 기법으로, 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색채, 형태
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전략(CRM).
(컬러 마케팅, 포장의 다양화, 포장 재질 변화로 부패 방지 등)
뛰어난 Promotion 전략 - 감성 마케팅(좋은 친구, 情), 무료 시식회, 대형 입간판 광고 등
고급과자 컨셉을 통한 차별화된 브랜드 관리
한 발씩 시장을 넓혀가는 단계적 현
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전략
1. 명확한 브랜드 아이덴티티 설정으로 후발주자 약점 극복
2. 기술우위에 근거한 이슈 만들기로 소비자 마음속 인식 높여
* 큐리텔이 당면한 문제점
1.신상품을 먼저 출시함으로써 얻는 선점효과의 한계봉착
2. 팬택 앤 큐리텔
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전략
1. 명확한 브랜드 아이덴티티 설정으로 후발주자 약점 극복
2. 기술우위에 근거한 이슈 만들기로 소비자 마음속 인식 높여
* 큐리텔이 당면한 문제점
1.신상품을 먼저 출시함으로써 얻는 선점효과의 한계봉착
2. 팬택 앤 큐리텔의 브랜
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사례다. 'SCH-M715'등의 복잡한
모델명보다는 '김태희가 쓰는 아이스크림폰', '아몰레드폰을 든자체
발광 손담비' 등과 같이 휴대폰 애칭과, 거기에 연결된 제품 이미지가
소비자 머렷속에 더 강하게 남는다는 사실을 기업들은 적극 마케팅 전
략
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마케팅 전개
=> 수영복 구입시 북극곰 수영대회 참가권 제공
3. 브랜드 전략
- 부산시의 CI(기관로고)를 활용한 축제 통합 브랜드 전략을 세우며 부산에서 열리는 축제 홍보에 강한 이미지를 형성한다. =>
- 예) 계절별 컬러 마케팅 도이
봄 :
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전략적인 관점에서 실행하고 있다고 하였다. 즉, 제품 생산은 협력업체에게 넘기면서 자신의 모든 역량과 기술 개발, 유통, 마케팅 등의 생산 후 단계에 집중함으로써 부가가치를 극대화 하고 있는 것이다.
이를 통하여 비용을 최대한 낮추면
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환경 분석
- 외부 환경 분석 - 내부 환경 분석 / 재무분석(BEP)
- SWOT 분석 - BCG Matrix / PLC
마케팅 전략 (4P 전략)
- 제품전략 - 가격전략
- 유통전략 - 촉진전략
결론 및 참고 자료
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전략의 좋은 사례이다. 기술변화의
중심부에서 제품을 생산하고 판매하는 것이 지속적인 성장의 전제조건이다. 해외시장 진입전략
Ⅰ. 해외시장진입의 평가과정
Ⅱ. 해외진입시장의 평가와 선택
1. 전략적 지향성
2. 기업의 보유자
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. 트라스트의 높은 인기 ……………………3
Ⅱ. 차별화된 광고 ……………………………4
Ⅲ. 최초의 무릎 관절염 치료패치 …………5
Ⅳ. 컬러 마케팅 ………………………………6
Ⅴ. 시장에 대한 철저한 분석 ………………6
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