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랜드 이미지 관리를 위해 가격 할인을 하지 않는다.
- 브랜드 이미지를 판다.
스타벅스 커피가 제품과 서비스는 경쟁 회사의 수준과 거의 엇비슷할 지라도 브랜드는 그 제품과 서비스를 여타 경쟁 회사의 것보다 훨씬 높은 수준으로 차별화
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스타벅스커피 코리아 사명 변경
2006 총 매장수(180개)
용산타운하우스점 오픈(180호점)
2001 미국 스타벅스 본사에서 President award상 수상
2003 제 8회 한국 유통대상
- 전문점부문 금상 수상
한경 글로벌 브랜드 마케팅 대상
- 식음료부문 1위
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일종의 보상제도) 서 론 - 스타벅스의 탄생에서 성공까지
본 론
1) 스타벅스 회장, 하워드슐츠
2) 내부마케팅
3) Coffee business가 아닌 People business
4) 빈스톡과 의료보험 혜택
결 론 - 커피 한 잔, 그 이상의 의미를 가지는 스타벅스
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스타벅스 "커피와 함께 인터넷을"
8.스타벅스 아동돕기 나서
2)스타벅스의 CEO(최고 경영자) - 하워드 슐츠(Howard Schultz)
3)스타벅스코리아 정진구 사장.
4) 스타벅스 효과(Starbucks Effect)
1.스타벅스 성공이 시발점… 토종 브랜드 선전
2.스타
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후 우리는 종업원 이라는 단어를 쓰지 않았다.
우리는 지금 우리의 모든 사람들을 파트너라고 부른다
- 하워드 슐츠(스타벅스 회장)의 자서전 스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화 中-
4, 스타벅스 성공사례 신문기사
스타벅스, 매출 6억→550
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과 매출액, 영업이익, 순이익 등 구체적 자료를 제시하여야 했다. 또 다른 독자가 나와 같은 의문점으로 인해 책에 집중하지 못 할 수도 있기 때문이다.
이런 이유로 나는 이 책, 「스타벅스 감성마케팅」에 대해 부정적인 입장이다. 저자의
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Starbucks의 마케팅전략이자 장점이 아닐까 하는 생각이 든다.
참고 문헌 자료
하워드 슐츠 외, 스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공신화, 김영사, 1999. 07
하워드 슐츠, Pour Your Heart Into It : How Starbucks Built a Company One Cup at a Time, Hyperion Books, 1999. 01
http:
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스타벅스에 대해서 알고 나니, 스타벅스에 갈 때는 남들과는 조금은 다른 눈으로 한번 더 둘러볼 것 같다.
참고 자료
하워드 슐츠 외, 『스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화』, 홍순명 옮김, 김영사, 2000
http://www.istarbucks.co.kr/
http://www.starbucks.
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를 높이기 위해 많은 전략을 쓴 것이다. 스타벅스가 고급 커피 원두를 사용하고, 높은 가격 정책을 쓰는 이유는 자사의 고급 브랜드 이미지를 확고히 하기 위해서이다. 그렇게 브랜드의 이미지를 높이게 되면 같은 상품이라도 스타벅스라는
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회사소개
스타벅스는 미국의 커피전문프랜차이즈 체인으로서 세계 최고급 원두커피시장을 주도하고 있는 회사이다. 1971년 고든볼커, 제럴드볼드윈, 지브시글 세 사람에 의하여 시애틀에 설립되었다.
이들은 처음 캘리포니아에서 아라비카
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