|
스타벅스
-커피빈
-파스쿠찌
-엔제리너스
-할리스
-탐앤탐스
5. 카페베네 SWOT분석
6. 카페베네 STP분석
7. 카페베네의 마케팅전략
(1) 스타 마케팅
(2) 차별화된 마케팅
(3) 체험 마케팅
(4) 공격적인 마케팅
(5) SNS 마케팅
(6) Youth마케
|
|
|
서비스나 제품의 품질에 적용시키면서 고객들로 하여금 자신들이 원하는 방향의 스타벅스를 만들 수 있게 하는 것이다. 이런 사이트를 운영하면서 고객들의 다양한 의견을 들을 수 있고 자신의 의견이 현실화 되면 스타벅스라는 커피 전문점
|
|
|
커피를 만들고 서비스하게 함으로써 스타벅스의 브랜드 파워를 더욱 강화하고 있다.
(5) 차별화된 전략
스타벅스는 녹색 눈금이 그려진 커피잔을 선보이면서 타 커피 전문점과는 차별화 전략을 펼쳐 성공했다. 스타벅스 매장에서 제공하는
|
|
|
커피> www.ediya.com 및 02)543-6467
<파스쿠찌> www.caffe-pascucci.co.kr 및 080-731-2027
<투썸플레이스> www.twosome.co.kr 및 1577-0700
<네이버 지식백과 > http://terms.naver.com/
<미국 농업 연구청(USDA)> www.ars.usda.gov
<국제커피협회(ICO)> www.ico.org
|
|
|
따져보는 작업을 선행해야 한다. 각각의 아이템 품질을 전문점 수준으로 높여 제품 경쟁력을 갖추는 것도 필수요소이다. 1. 스타벅스코리아 소개
2. 스타벅스 코리아 한국 현지화전략 소개
3. 스타벅스 코리아 현 문제점과 개선방안
|
|
|
본사가 직접 관리
→ 모든 매장 직영운영, 관리체제
→ 고객의 만족도를 높이고 높은 브랜드이미지를 구축 1. 차별화된 커뮤니케이션 전략
2. 친환경 경영전략
3. 서비스경영 전략
4. 글로벌전략 (현지화,맞춤전략)
5. 고급화전략
|
|
|
연구, 제33권(2009).
웹사이트
카페베네, <www.caffebene.co.kr>
스타벅스, <www.istarbucks.co.kr>
민들레영토, <www.minto.co.kr>
토즈, <www.toz.co.kr>
인터넷기사
“\'커피 라이프\' 이제 시작이다”, 중앙일보, 2013.4.25., http://article.joinsmsn.com/news/art
|
|
|
스타벅스 브랜드가치 분석
3. 스타벅스 STP 마케팅전략
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝전략)
4. 스타벅스의 마케팅전략
(1) 브랜드마케팅
(2) 문화마케팅
(3) 고객서비스 전략
(4) 차별화 마케
|
|
|
커피시장을 포함한 고급 커피전문점 업계는 고객 소비욕구 증가로 인해 시장규모를 확대시킬 전망이다. 더불어 많은 업체들간의 품질과 서비스경쟁이 가속화될 것이며, 생존을 위한 차별화 노력도 한 층 빠르게 진행될 예정이다. 국민의 소
|
|
|
스타벅스에게 있어 위협적인 요소이다.
5. S T P 분석
(1) Segmentation
스타벅스가 시장을 세분화하는 핵심적인 기준 중의 하나는 연령층에 따른 분류이다.
1) 10~19세
청소년들은 일반적으로 커피보다는 탄산음료를 즐겨 마신다, 또한 커피전문점보
|
|
메뉴펼치기
