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STP 분석
Positioning Map
4P 분석
Session 2-1. 경쟁사 분석
스타벅스 SWOT 분석
스타벅스 5P 분석
성공요인 정리
Session 3. 문제점 분석
문제점 및 원인파악
설문조사 통한 문제점 도출 결과
마케팅전략 대안 제안
Session 4. 결론
Conclusion
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스타벅스 커피빈 할리스
엔제리너스 매출액 5000억원
사람들은 카페에서 커피 외에도 분위기나 인테리어, 제공된 장소, 커피 브랜드를 소비 INTRODUCTION
카페베네
선정이유
*상황 분석
커피전문점 이용자 분석
커피전문점 시장 현황
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커피이다.
공정무역 유기농 에디오피아 싱글오리진
커피 농가에 정당한 생산대가를 주기 위한 공정무역의 기본 취지와 Ⅰ. 서론
1. 우리나라의 커피시장
1) 규모
2) 현황
2. 기업선정이유
Ⅱ. 본론
1. 스타벅스
1) 기업소개
2) 기업분
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탄생
-로고 의미
-원두공급과정 및 우리나라에 위치하고 있는 물류 정보
-매장수 & 운영체제
2. 브랜드 비교
매장정보
인테리어
메뉴
가격
멤버십제도
홍보&마케팅
카페베네 의 PPL 마케팅
이벤트
봉사(사회공헌)활동
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스타벅스 또한 예외일 수는 없다. 특히 스타벅스 커피는 국내의 높은 매장 임대료와 매출액의 5%를 차지하는 로열티 등 고비용 구조와 함께 외국 커피점을 선호하는 성향과 이 밖에 매스티지(비교적 값이 저렴하면서도 감성적 만족을 얻을 수
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분석
-경쟁우위의 원천
-SWOT 분석을 통한 경쟁분석
경쟁사분석
-프랜차이즈 커피전문점(스타벅스)
-STP 전략
시장세분화,표적시장 선택,포지셔닝
5C 마케팅믹스
-Collaboration
-Contentware
-Commitment
-Channel
-Communication
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스타벅스(795.8)와 큰 차이를 보였다.
특히, 스타벅스와는 70점 이상의 큰 점수차이를 벌였다는 부분이 주목할 만한 부분이다. 더구나 카페베네는 전체 프랜차이즈 순위에서도 1위인 파리바게뜨와는 간발의 1점 차이로 2위를 차지했다.
R&D사
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코페아 매출현황
2.4 인테리어, 분위기, 종업원의 유니폼
2.5 판매전략, 고객서비스
2.6 코페아 커피만의 특징-SWOT 분석
Strength (강점)
Weakness (약점)
Opportunities (기회)
Threats (위협)
3. 결론
(1) 코페아만의 장점, 단점
(2) 코페아의 개선점
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서비스 등을 통해 집과 사무실을 떠난 편안한 제3의 공간으로서 환경을 제공한다.
6. 결론 및 느낀점
스타벅스 코리아는 1999년 이후, 국내의 커피 산업의 역사를 새로 썼다고 할 만한 센세이션을 보여주었다. 그러나 스타벅스는 아직 자신들의
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커피가 사람과 사람을 이어주고 유대감을 형성하는 매개체라고 생각해 ‘고객의 얼굴을 보고 눈을 마주치며 응대하는 것’이라는 경영 철학에서 나온 것이다.이러한 경영 철학을 배경으로 스타벅스는‘콜 마이 네임’ 서비스를 탄생시켰다.
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