카페베네(Caffe bene) 마케팅사례분석 및 마케팅전략 제안

소개글

카페베네(Caffe bene) 마케팅사례분석 및 마케팅전략 제안 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Intro
카페베네 소개


Session 1. 마케팅 전략
1. PPL 마케팅
2. 스타마케팅
3. 고객 중심적 마케팅


Session 2. 시장분석
SWOT 분석
STP 분석
Positioning Map
4P 분석

Session 2-1. 경쟁사 분석
스타벅스 SWOT 분석
스타벅스 5P 분석
성공요인 정리


Session 3. 문제점 분석
문제점 및 원인파악
설문조사 통한 문제점 도출 결과
마케팅전략 대안 제안


Session 4. 결론
Conclusion

본문내용

Caffe bene




카페베네 소개
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　≪ 사 진 ≫
Caffé bene 김선권 대표

　≪ 글 - 그림 파일 ≫
　≪ 글 - 그림 파일 ≫

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창조적인 자세
김선권 대표이사는 프렌차이즈 전문기업가로서 1997년 일본을 방문게임기시장의 아이디어를 얻어 29세에 프렌차이즈 사업을 시작하게 된다.
2000년도 벤처열풍이 일던 시기에 또 다른 외식업을 도전하며 200호점 이상 3개 브랜드를 성공시킨 프렌차이즈 업계의 신화적인 존재이다. 2008년도에는 글로벌 아이템인 프리미엄 커피전문점 카페베네를 론칭하여 2010년 12월에 450점을 개점시키며 토종브랜드 카페베네를 대한민국 1등 커피브랜드로 성공시켰다.
또한, 2012년도부터는 본격적으로 글로벌로 진출하여 성공할 것이며 이 목표 똰 반드시 달성할 것으로 확신하고 있다.
카페베네의 BI는 추상적인 커피열매 형태와 형식에 얽매이지 않은 글씨체를 사용해서 자유분방하고 예술적인 유럽 카페의 이미지를 형상화해 표현하고 있다.
특히 bene의 b위에 저 그림은 고객들이 즐거워하는 모습, 커피나무, 연인들이 사랑을 나누는 장면 등 상상속에서 그려진 모습들을 형상화 하고 있다.




카페베네 소개
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　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

［Vision］
［Mission］
［Values］

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

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카페베네는 국내 최대의 엔터테이먼트 회사인 사이더스HQ와 공동으로 커피문화 선도하고 있다. 또한 세계적인 위탁급식업체인 아라코로부터 로열티를 받고 커피를 공급하고 있다.
카페베네는 유럽의 귀족들이 즐겨마셨던 싱글오리진커피와 영화 '로마의 휴일'의 배경이었던 이탈리아 아이스크림 젤라또, 세계인이 즐기는 벨기에 정통 와플로 유럽풍 카페문화를 선도하고 있다. 카페베네의 정신은 파트너십과 책임감 그리고 약속이다. 정신을 바탕으로 정신적 자유와 예술적 감성을 자극하는 지성과 감성의 공간으로서 카페베네는 그 역할을 다해가고 있다. 또한, 사회적 책임을 다하고자 세계의 커피생산농가의 어린이를 돕기 위한 청년봉사단 활동을 하고 있다. 카페베네의 커피 속에는 평등사상과 자유, 나눔의 정신이 함께한다.

카페베네는 국내 최초로 미국회사로부터 로얄티를 받는 토종 커피 브랜드.




카페베네 소개
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　≪ 그 래 프 ≫

　≪ 글 - 그림 파일 ≫
　≪ 글 - 그림 파일 ≫
　≪ 글 - 그림 파일 ≫
　≪ 글 - 그림 파일 ≫

키워드

카페베네,   마케팅,   스타벅스,   커피빈,   까페베네,   커피전문점,   Caffe bene,   PPT