|
커피 중심의 카페,
음식점 등이 다수 분포.
이로써 중복되거나 포화상태인 커피전문점이 아닌, 상품, 서비스 측면에서 다각적으로 특화 해야
경쟁력이 있을 것이라 예상.
4)상권 분석
배후지역
주거형태
배후지역인 범어동에는
약 5만 5959명
|
|
|
서비스 카테고리 내 경쟁사들의 위치를 본인의 인식 속에 있는 지각도(즉, 포지셔닝 맵)로 표현해 보고, 그 중 하나의 제품/서비스를 골라 그에 대한 포지셔닝 전략을 자신의 논리에 따라 해석하시오.
3) 최근 인상적으로 보았던 광고를 선
|
|
|
서비스 마케팅 이해를 위한 3가지 개념
2. 서비스 마케팅믹스에 대해
3. 서비스의 특징
4. 서비스마케팅 기업사례
(1) 스타벅스 사례
(2) CGV 사례
(3) 에버랜드 사례
(4) 제주항공 사례
(5) 아웃백 사례
(6) 롯데자이언츠 사례
5. 서비스
|
|
|
스타벅스, 커피빈등 해외 브랜드가 커피전문점 시장을 선도하고 있다. 실제로 설문조사 결과 20대 여성들이 가장 선호하는 커피전문점도 1위가 스타벅스, 2위가 커피빈으로 밝혀졌다. 이제는 카페베네는 토종브랜드로 국내 소비자들이 원하는
|
|
|
품질
② 가격전략- 고가전략
③ 유통전략 - 거점 초토화 전략
④ 촉진전략
5)스타벅스의 현지화 노력
6) 성과 및 성공요인
7) 앞으로의 계획
<결론>
1. 스타벅스의 성공요인
2. 앞으로 나아가야
|
|
|
스타벅스를 찾는 사람들의 90%가 스타벅스만을 이용하는 매니아 층이다.
③ 포지셔닝
최상의 원료를 이용한 최고급 커피를 제공하는 스타벅스는 최고급 원두만을 이용하기 위해 전 세계 아주 먼 곳까지 원두를 찾으러 가며 품질에 따라 원두
|
|
|
스타벅스 경혐을 전달해서 브랜드의 확립을 지속해야 합니다. 그리고 최근 늘어난 스타벅스에 대한 소비자들의 부정적인 인식을 변화시켜야 합니다. 마지막으로 무리한 사업 확장 실패를 통한 교훈을 통하여 최고의 커피 전문점으로서의 위
|
|
|
스타벅스가 해결해야 할 또 하나의 과제가 아닐까 하는 생각이 든다.
참고자료 및 사이트
스타벅스 코리아 인터넷 사이트 www.istarbucks.co.kr
스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화, 하워드 슐츠 외, 1999
금융감독원 전자 공시시스템, http://dart.fss.or
|
|
|
스타벅스가 해결해야 할 또 하나의 과제가 아닐까 하는 생각이 든다.
참고자료 및 사이트
스타벅스 코리아 인터넷 사이트 www.istarbucks.co.kr
스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화, 하워드 슐츠 외, 1999
금융감독원 전자 공시시스템, http://dart.fss.or
|
|
|
커피 개발
코스타리카산과 브라질산 커피를 섞어 쓴맛이 적고, 부드러워 한국사람들이 좋아하는 맛을 연구하여 나날히 발전
2) Weakness
① 경쟁사에 비해 인지도가 떨어짐
② 경쟁사에 비해 약한 브랜드 파워
③ 커피 매니아즘 확보 실패
3) Oppor
|
|
메뉴펼치기
