|
스타벅스의 글로벌전략 요약
4. 스타벅스 마케팅믹스 4P분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
5. 스타벅스의 다양한 마케팅사례연구
(1) 드링크웨어 마케팅
(2) 체험 마케팅
(3) 서비스 마
|
|
|
- 직영 매장 체제로 인한 높은 관리비용
- 커피전문점간의 경쟁심화
- 불안정적인 원두 가격
- 외국 커피 전문점이라는 거부감
< 우리나라 스타벅스 한 매장 > < 영국 런던 스타벅스 한 매장 >
자료 :
www.istarbucks.co.kr www.naver.com
|
|
|
품질 유지를 위해 커피 아카데미를
통한 전문인력과 인프라에 기반한 지속적인 연구개발을 하고 있음.
국내 대기업과 해외 브랜드 사이의 경쟁속에서 중저가 커피전문점
으로서 시장을 선도하고 있다.
≪ 사 진 ≫
▶ 이디야 문
|
|
|
커피전문점 '스타벅스'는 환자들과 내방객들에게 좀더 편안한 서비스를 제공하기 위한 병원측 입장과 새로운 상권을 형성하기 위한 스타벅스측의 이해관계가 맞아떨어진 대표적인 예. 삼성서울병원이 전문커피전문점인 스타벅스를 입점시
|
|
|
커피 마케팅이 주로 감성을 자극하는 감성 마케팅임을 감안할 때 커피전문점 브랜드별 이미지 역시 소비자 선호도를 좌우하는 마케팅 포인트. 브랜드 이미지에 대한 결과, 스타벅스는 ‘고급스러운’ ‘꾸준한’ ‘친근한’ 이미지가 강했
|
|
|
스타벅스 매장에서 가장 저렴한 가격의 커피는 1달러 50센트에 판매되는 숏(short) 사이즈의 하우스 커피다.
이에 대해 일부 전문가들은 다소 비싼 3~4달러 가격대의 커피를 보편화한 스타벅스가 고급 커피전문점을 표방하고 있는 만큼, 1달러
|
|
|
커피전문점의 이미지와 지각된 가치가 전환의도 및 재방문 의도에 미치는 영향 :고객만족의 매개효과를 중심으로 / 최복규
카페베네 공식 홈페이지
스타벅스 공식 홈페이지
소비자행동 교과서 참조
http://blog.naver.com/kkyy20455?Redirect=Log&logNo=1038
|
|
|
커피와 인도네시아 커피의 성분 비교.\" 한국커피산업학회지 1.1 (2012): 24-30.
http://www.riss.kr/link?id=A99744620
2) 커피창고, 생두 가공법
http://www.coffeebins.co.kr/bbs/content.php?co_id=beans02
3) 커피고집, 커피의 재배고도는 맛에 어떤 영향을 줄까?
https://m.blog.
|
|
|
스타벅스 기업소개
(1) 스타벅스의 시작
(2) 스타벅스의 성장과 위기 & 현재
02 스타벅스의 성장 과 경영전략
03 스타벅스의 위기
(1) 경기침체
(2) 경쟁자등장
04 스타벅스의 위기극복전략
05 스타벅스의 현재상황
06 스타벅스 향후
|
|
|
서비스의 이용을 용이하게 하고 편리하게 하여 서비스 이용을 확대하고 수익 증대를 도모하는 제 수단을 지칭한다.
2) 영업점포
은행의 상품 및 서비스의 유통에 있어서 가장 중요한 유통경로로서 비교적 고정적이고 장기적으로 많은 자본
|
|
메뉴펼치기
