파리바게트 브랜드분석 및 마케팅사례분석,새로운 전략제안 - 파리바게트 기업선정 배경, 시장분석, 해외진출 전략, 제품 소개

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파리바게트 브랜드분석 및 마케팅사례분석,새로운 전략제안 - 파리바게트 기업선정 배경, 시장분석, 해외진출 전략, 제품 소개에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론

1.파리바게트 기업선정배경
2. 파리바게트 기업분석
(1) SPC 그룹
(2) 파리크라상
3. 기업연혁
4. 매출액과 시장점유율 분석
5. 파리바게트 로고 의미

본론
1. 국내 베이커리시장 배경

2. 국내베이커리 시장 분석
(1) 프랜차이즈 베이커리 매출액
(2) 프랜차이즈 베이커리 점포수
3. 파리바게트의 성공요인분석
(1) 이미지 마케팅의 승리
(2) 유럽풍 인테리어와 동류의 이미지 마케팅의 접목으로 고급 브랜드로 승화 노력
(3) 이벤트 마케팅 전략
(4) 소비자 기호에 맞는 다양한 신제품 개발
(5) 시장 다변화와 경쟁 심화에 경영 효율성 강화 노력

4. 파리바게트 현재 마케팅전략 분석
(1) 가맹점 관리전략
(2) 고객만족 전략

5. 해외진출 전략
-해외진출 성공 사례
(1) 중국
(2) 미국

6. 파리바게트 제품소개
7. 프로모션/이벤트
8. 사회공헌활동 CSR

결론

1.시장상황과 전망
2.마케팅 전략제안

본문내용

해 글로벌 기업으로 도약하고 있다. (출처- SPC 홈페이지)
(2) 파리크라상
World Class company, World best partnership
프랑스 정통의 베이커리 프랜차이즈 시스템을 운영하고 있는 국내 정상의 베이커리다. 1986년 설립, 국내 최초로 동일식품, 동일 서비스를 제공하는 프랜차이즈 시스템을 구축한 베이커리 전문회사로 1988년부터는 ‘PARIS BAGUETTE\' 란 브랜드로 가맹사업을 시행, 전국적으로 1,100여개의 직영 및 가맹점포를 개설하고 있습니다. (출처-파리바게트 홈페이지)
3. 기업연혁 (파리크라상)
1986
파리크라상 1호점 반포점 개점
㈜파리크라상 설립
1988
파리바게뜨 1호점 광화문점 개점
파리바게뜨 가맹 1호점 무역센타점 개점
국내 최초 냉동생지 일본 수출
1992
한불제과제빵학원 개원
대구공장 가동
파리바게뜨 100호점 개점
사외보 ‘빵굽는 마을’ 창간
1994
대전EXPO공식 공급업체 선정
프랑스 르노뜨르사 기술 도입 계약 체결
성남 제 1공장 기공
파리바게뜨 200호점 개점
성남 제 1공장 준공
르노뜨르 1호점 압구정점 개점
1997
식품기술연구소 인가취득
프랑스 Mercathern 사와 최신 설비도입 계약
파리바게뜨 홈페이지 구축
성남 제 2공장 기공
식국내 프랜차이즈 업계 최초 600호점 개점
제 3회 ‘97 대한민국 광고대상 우수상 수상
’97 한국소비자 축제 소비자 만족 대상 수상
’98 프랑스 월드컵 공식지정 제빵 업체 선정
ISO 9001 인증 획득
1998
’98 우수 프랜차이즈 브랜드 선정[주관 : 한국능률협회 ]
한국 프랜차이즈 리서치 ’98 대상 수상
[주관: 동아일보사,매일경제신문사 후원: 중소기업청]
푸드뱅크(FOODBANK)에서 감사패 수상
파리바게뜨 700호점 개점
프랜차이즈-외식업 부문 한국유통 대상 수상
제 3회 한국유통대상 프랜차이즈(외식업) 부문 대상 수상
[주관: 매일경제신문사,대한상공회의소]
1999
보건의 날 푸드뱅크 사업 기여로 국무총리 표창장 수상
’99 프랜차이즈 우수브랜드 선정 및 ‘99한국경영대상가치경영
최우수기업상’ 수상 [주관: 한국능률협회주관]
제 22회 가치경영 최우수 기업 대상 수상
’99 대한민국소비문화대전 ‘소비자 만족상’ 수상
사이버 쇼핑몰 개설
제 4회 한국유통대상 프랜차이즈 부문 2년 연속 대상 수상
[주관: 매일경제신문사, 대한상공회의소]
사외보 ‘Paris Baguette’ 제호 변경
2000
제 5회 한국유통대상 대통령상 표창 수상
파리크라상, 파리바게뜨, 배스킨라빈스, 던킨도너츠 공용 해피포인트 카드 발매
허영인 회장, 국민 회장 석류장 수훈 (푸드뱅크 기탁 공로)
2001
한국 산업의 브랜드 파워 1위 인증 [주관: 한국능률협회 컨설팅]
2001년 서울 국제기능올림픽대회 공식 후원
푸드 뱅크 우수 기탁업체 선정
2002
정통 프랑스식 샌드위치 전문점 LINA’S SANDWICH CAFE 압구정 1호점 개점
2년 연속 한국 산업의 브랜드 파워 1위 인증
[주관: 한국능률협회 컨설팅]
한불제과제빵기술학원, 르노뜨르 전문반 개설
‘2002 우수 프랜차이즈 신용평가’ 최우수 등급(AAA)판정
(외식-제과제빵부문)[주관: 한국능률협회]
대한민국 마케팅 대상, 마켓리더쉽 전사부문 최우수상 수상
[주관: 한국능률협회컨설팅]
원주공장 준공
2002 제 1회 프랜차이즈 가맹점 성공 대상 수상
[주관: 한국경제신문사, 한국프랜차이즈시스템 학회]증
제 10회 고객만족경영 대상 수상 [주관: 한국능률협회]
국내 프랜차이즈 베이커리 업계 최초 1,100호점 개점
2003
3년 연속 한국산업의 브랜드 파워 1위 인증
2004
4년 연속 한국산업의 브랜드 파워 1위 인증
[주관: 한국능률협회 컨설팅]
2004년 대한민국 마케팅 대상 전사부문 대상 수상
[주관: 한국능률협회 컨설팅]
2004 대한민국 경영품질대상 소비자 안전부문 2년 연속 대상 수상
[주관: 한국능률협회 컨설팅]
파리바게뜨 BI&SI 변경
파리바게뜨 중국 진출 : 중국 상하이 (上海) 구베이(古北) 1호점 개점
2005
한국 마케팅 대상 수상
브랜드 대상 수상
파리바게뜨 미국 LA 1호점 진출
2006
2월 : 2006년 퍼스트 브랜드 대상 수상
[주관: 한국경제신문, 소비자 포럼]
3월 : 한국산업의 브랜드 파워 1위 인증
[주관: 한국능률협회]
4월 : 일본 능률협회 GBCI 1위 인증
2007
파리바게뜨 웹사이트 외식/프랜차이즈 부분 우수상 수상
제9회 매경/부즈앨런 지식경영 대상 최우수상 수상
한국산업의 고객만족도 1위 수상
한국소비자 웰빙 지수 1위 수상
2007 경영품질 대상 수상
대한민국 퍼스트 브랜드 5년 수상
올해의 하이스트 브랜드 대상 수상
올해의 브랜드 대상 수상
2007년 3월 금융계열사 spc캐피탈 설립
2007년 6월 인천공항 제2기 컨세션 사업진출
2007년 10월 spc 한남동사옥 오픈 / 패션5오픈
해피포인트 가입자 600만명 돌파
2007년 12월 퀸스파크 오픈
2008
2008년 1월 spc농생명과학및 기초과학 연구동 기공식
2008년 1월 해피신한 제휴신용카드 런칭
2008년 2월 대한민국 퍼스트브랜드 대상 6년연속 수상
2008년 3월 K-BPI 한국산업의 브랜드파워 대상 8년연속 수상
2008년 6월 해피롯데 제휴신용카드 런칭
2008년 10월 올해의 브랜드 대상 수상
2008년 10월 올해의 하이스트브랜드 대상 수상
2008년 10월 KS-WCI소비자 웰빙지수 대상 수상
2008년 11월 해피국민 제휴신용카드 런칭
2008년 12월 파리바게뜨 1,800호점 오픈
2009
2009년 2월 대한민국 퍼스트 브랜드 대상 6년 연속 수상
2009년 3월 -BPI 한국 산업의 브랜드 파워 대상 9년 연속 수상
2009년 9월 국가고객만족도(NCSI) 1위 수상
2009년 10월 올해의 하이스트 브랜드 4년 연속 수상
2009년 11월 한국의 경영대상 마케팅 대상 종합대상
올해의 호두제품상
굿디자인 어워즈 우수상
해피 우리 제휴 체

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