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1위를 기록하며 우리나라를 대표하는 기업 중 하나임에는 분명한 사실이지만 최근 주목받는 사업분야는 2차전지분야이다. 실제로 현대인의 필수품중 하나로 자리매김하고 있는 자동차를(실제로 미국과 같은 영토가 넓은 국가에서는 자동차
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11번가”이다. “11번가”는 고객의 기대불일치를 줄여주고, 위험을 줄여주어, 고객들이 이용률이 점점 높아지고 있다.
4. 태도 강화와 태도 변화
(1) 태도 변화 전략
① 기존 사용자의 태도 바꾸기
ex) 현대자동차 ‘싼타페’
▲ 미국 싼타페 실
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1위를 기록했다. 이밖에 유럽시장과 미국 시장에서의 약진도 두르러진다.
내수경기가 불안하고 침체되었던 2000년도를 즈음하여 현대자동차는 표적시장 을 내수보단 수출에 맞추어 생산을 했고 마케팅을 한 것이 결실을 거두고 있 는 것이다.
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(라이터스, 2006) 1. 현대의 기아인수
2. 매체별 운영전략
3. 차종별 광고전략
1) 봄맞이 ‘내 생애 첫 차’ 골라볼까~
2) "운전 女心 잡아라"
3) 오피러스 광고
4) 로체
4. 스타마케팅
5. 현대기아자동차는 이제는 마케팅을 해라
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1561.82
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2005
12157.52
2793.74
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->주당 현금흐름은 현대자동차의 경우 11063.90을 기록하고 있고 쌍용자동차는 계속 하락하여 -961.63 를 기록 하고 있다. 이는 주식 한 장에 기업이 얻은 현금흐름을 얼마나 배분할 수 있는 크기가 현대자동차가 훨씬
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차별화된 판촉전략 추진
○ GM 대우자동차
▷ 신제품 개발을 통한 경쟁력 배양
- 승용 Full Line-Up 체제 구축
- 국내외시장변화에 대한 적절한 대응
▷ Market Share 1위 달성을 위한 Marketing 전개
- 회사의 이미지 개선 프로그램 전개
- 중고차 가치(Re-S
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현대자동차의 사후 서비스는 매우 철저하며 고객만족도도 높은 것으로 알려져 있다. 자동차 판매 후 사후 관리는 다음과 같이 네 가지로 나뉜다.
보증 수리기간중의 관리
보증 수리기간내의 차량은 일반직영 정비사업소가 아닌 서울 시내 10
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자동차가 활짝 웃었다. 미국 소비자 조사기관 ‘콤스코어’는 최근 올해의 슈퍼볼 광고 효과를 조사한 결과 현대차가 브랜드 이미지 향상에 가장 긍정적인 효과를 누렸다고 밝혔다. 슈퍼볼은 TV 시청자만 1억 명에 육박할 정도로 미국에서 최
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현대자동차의 명성을 확인시켰다.
8. 해외직접투자의 전략대안
범세계적 경쟁을 전개하고 있는 해외직접투자기업이 가치 활동의 배열과 조정을 통해 택할 수 있는 가능한 전략대안은
(1) 범세계적 저원가 전략
(2) 범세계적 차별화 전략
(3)
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비율은 다음과 같다.
(단위 : 백만원,%)
사업부문
매입유형
품목
구체적용도
매입액
비율
비고
자동차
제조업
상품
CKD부품등
해외수출용
443,019
2.47
서진산업등
원재료
COIL
차량바디
1,366,366
7.63
POSCO등
엔진 등
차량엔진
1,144,772
6.39
현대자동차등
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