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2) 생활용품 및 녹차 사업
3) 해외 사업
5. CEO 서경배의 경영철학
1) 외유내강형의 CEO
2) 약력
6. 경영전략
1) 신바람 경영
2) 녹색경영
3) 나눔경영
4) 윤리경영
7. 아모레퍼시픽 브랜드 성공사례
1) 설화수
2) 라네즈
3) 헤라
참고자료
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설화수, 헤라, 아모레퍼시픽
- Mass Brands : 라네즈, 마몽드, 아이오페, 이니스프리
- 브랜드별 마케팅 전략분석
- 가격별, 나이별 브랜드 포지셔닝
4) 유통채널 다변화
- 백화점 : 97년 이후 판매비중이 꾸준히 증가, 마진율이 높아 이익기여도가 가
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아모레퍼시픽은 Global Top 10 화장품 회사에 진입해 있을 것이다.
- 출처
아모레퍼시픽 - http://www.amorepacific.com/
서울경제 - http://economy.hankooki.com/
한국경제 - http://www.hankyung.com/
LG경제 연구원 - http://www.lgeri.com/
Tomato TV - http://tv.etomato.com/
물류신문
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LG생활건강은 상당히 매력적인 투자처이다. 화장품 비중 확대와 화장품 중 프리미엄 제품, 오휘, 후, 수려한 등의 고가 브랜드 런칭 비중 확대 지속과 고성장으로 화장품 사업부문의 영업이익률은 지난해 같은 기간보다 4.3%포인트 증가한 15.1%
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설화수’ 기사 <http://blog.naver.com/hse8883?Redirect=Log&logNo=70045242166>
- ‘설화수’ 홈페이지 <http://www.sulwhasoo.co.kr/brand/brand_aboutbrand.jsp>
- ‘아모레 퍼시픽’ 홈페이지 <http://www.amorepacific.co.kr/ir/financial/findata01_1.jsp
- 엘지경제연구원 Ⅰ.
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아모레퍼시픽의 한방 화장품인 ‘설화수’는 우리나라만의 고유한 것으로 외국산 수입 화장품과 차별화를 기할 수 있을 것이며 고급브랜드 이미지 형성에 효과적일 것이다. ‘설화수’제품에 대한 개념 정립과 함께 정량화, 과학화, 체계화
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아모레 퍼시픽사는 현재 백화점 라인의 설화수, 헤라, 아모레 퍼시픽을 소유하고 있고, 일반 매장 라인인 HUE 플레이스, 이니스프리, 에뛰드를 가지고 있다.
2. 설화수
1) 특성 및 타겟층
고급 이미지
백화점과 방문 판매만을 통한 구입 가
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아모레 퍼시픽사는 현재 백화점 라인의 설화수, 헤라, 아모레 퍼시픽을 소유하고 있고, 일반 매장 라인인 HUE 플레이스, 이니스프리, 에뛰드를 가지고 있다. Ⅰ. 차별화 전략
Ⅱ. 아모레 퍼시픽의 차별화 전략
ⅰ. 백화점 라인
1) 설
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아모레퍼시픽
3. 환경 분석
(1) 거시환경 분석 (2) 미시환경 분석
Part.2
본론
4. 4P Analysis
(1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion
5. STP Analysis
(1) S : segmentation (2) T : targeting (3) P : positioning
6. 경쟁사 Analysis
(1) 수려한 (2) 자인과 한
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설화수의 초기 성공에도 불구하고 아직 설화수가 이 시장에서 차지하고 있는 점유율은 아직 낮은 수준이다. 국내 최대 기업으로 막강한 유통력과 자본력을 가진 아모레 퍼시픽이지만 해외 시장에서는 이러한 이점을 누릴 수 있는 경쟁기반이
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