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1956년 풍국제과 인수, 동양제과공업(주) 창설
1974년 오리온 쵸코파이 독자개발
1981년 이양구 사장 체제로 전환
1994년 청주공장건설, 생산시설의 확대·재배치
1998년 중국에 현지법인 설립 회사소개
중국진출배경
중국 내 시장환경분석
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만화, 애니메이션, 영화, 게임, 디자인 속 캐릭터를 ‘상품화 가치’가 있는 프로퍼티를 통해 부가가치를 창출해 내는 산업 기업소개
캐릭터산업
해외시장진출
중국시장분석
사업평가
성공·장애요인
향후 과제 및 개선방향
Q&A
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월마트의 중국 재 공략
(월마트는 한국과 독일 등의 선진국 시장에서의 진출 실패를 교훈 삼아)
①현지에 강력한 경쟁업체가 없고,
②쇼핑문화를 유리하게 변화시켜 나갈 수 있으며,
③저가전략이 효과적일 수 있는 해외시장을 찾게 되
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마케팅목표）
-현재 60개 수준인 중국 내 매장을 올해 말까지 100개로 확충
-2012년말까지 중국에 매장을 200개 이상으로 늘리고 해외사업을 강화
-2014년까지 300개 매장을 오픈
중국인들에게 가장 신뢰받고 사랑받는 제빵브랜드로 인정받는
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(지속적인 의존은 금물) Ⅰ. 국가정보
Ⅱ. 중국에 대한 투자현황
1. 중국의 수입시장 현황
2. 한국의 대중국 투자 현황
Ⅲ. 대중국 해외직접투자 성공사례
- 오리온그룹
Ⅳ. 대중국 해외직접투자 실패사례
- 현대 모비스
Ⅴ. 결론
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중국 특유의 ‘ 서론 -주제 선정 동기 및 중국 시장 현황
본론 -1. 진출과정
2. 이마트의 글로벌화 전략
1)현지화 전략
2)차별화 전략
3)In China, 이마트가 고려한, 고려해야 할 세부 사항
3.이마트의 고민
4
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해외수출 규모 2억 달러로 해외비중 100%이상 확대와 함께 해외법인 매출을 포함한 글로벌 사업규모 8천억 원 달성을 목표
일본시장에서는 현지법인 ‘진로재팬’의 시장 확대를 위해
현지 기업 M&A를 추진할 계획이다.
또한 중국에는 하이
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마케팅 전략 (4P 요약 분석)
(4) 일본시장 내 경쟁사 분석
Ⅲ. 커뮤니케이션전략 분석
1. 한중일 문화척도 비교
2. 표준화 전략
(1) 바둑대회
(2) 광고컨셉의 동일함
3. 현지화 전략
(1) 시식행사 (조리법)
(2) BTL
(3) 팬미팅
(4)
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벌
코스메틱 브랜드
2. 미샤의 경영마인드
품질
프로슈머
미샤의
경영마인드
중국시장의 분석
중국시장 분석
한반도의 43배에 달하는 영토
지방분권화 심화
지방특성에 맞는 경제정책 실시
타 지역제품 견제 위해 심
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place
관계전략
- SWOT 전략(strength, weakness, opportunity, threat)
강점
약점
기회
위협
Ⅲ. 결론
1. 앞으로의 전망
2. 농심의 향후 해외시장 및 중국시장의 전략
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