|
포지셔닝을 하지 못한 아쉬움.
- 펩시챌린지에 대응한 ‘뉴 코크’
- 3달만에 클래식 코크로의 전환
- 뉴코크의 완벽한 실패
- 코카콜라의 적절한 대응 방식은 무엇이었을까? 콜라 스토리
마케팅 이론의 적용
시사점
토론
|
|
|
S(스토리, 전략) : 업계 3위의 현대카드는 전체 취급 카드 상품 중 주력 분야를 제로카드로 좁혀
2~30대 남성을 타깃으로 한 새로운 형태의 상품을 판매한다
실적에 상관없이, 카드를 사용하는 모든 곳에서 할인 혜택을 제공하는 신개념 카드
|
|
|
스토리가 있는 브랜드를 만드는 것이다.
6. 출처
http://www.chinatong.net/community/interview_read.asp?idx=5950&comm_code=ss_interview&sub_code=02&gotopage=2&search=&searchstring(상하이저널)
http://blog.naver.com/anackne/110100209503(글로벌패션매거진 자료 스크랩한 블로그)
http://ww
|
|
|
· 해외 진출
· 타사비교
· 한계점 및 개선점
Part 2
광고
· 광고분석(전략)
· 광고 변천사
· 광고비교(기업간비교)
· 스토리텔링
Part 3
마케팅 전략
· SWOT 분석
· STP 전략
· marketing Mix 4P
· 브랜드 전략
· CRM 전략
· IMC 전략
|
|
|
스토리를 확보하고자
다양한 형태의 방법과 기술이 활용될 것.
온라인, 모바일, 게임 같은 새로운 영역에서 광고산업이 커질 것.
소비자간 상호소통과 정보교환에 의한 광고의 영향력이
증대되어, 광고주들은 이러한 ‘입소문’을
|
|
|
착용 사진 서로 공유
*스타 마케팅
→팬싸인회, 증정품 등
내가 생각하는 J.ESTINA의 새로운 전략
*J.ESTINA의 팬시품 J.ESTINA 소개
J.ESTINA의 Marketing
JS.ESTINA STP 분석
J.ESTINA SWOT 분석
J.ESTINA 의 4P’s
J.ESTINA에 대한 새로운 전략
|
|
|
각 시대마다 다른 이미지로 상상되었을 이야기의 이미지가 디즈니로 완전히 고정.
문제점
원작가의 의도나 동화의 메시지는 무시
스토리라인을 가져오는 용도로 사용
밝은 내용과 무조건 재미를 추구. 신화적 분석
사회적 비판
결론
|
|
|
시장점유율
2. 자사분석
2-1 맥심 브랜드 소개
2-2 맥심 광고전략 분석
2-3 맥심 환경 분석
3. 경쟁사 분석
3-1 남양유업
3-2 네슬레
3-3 롯데 칠성
4. 광고 컨셉도출
4-1 도출 배경
4-2 STP 분석
4-3 광고 컨셉
4-4 스토리보드
5. 기대효과
|
|
|
스토리.
-> 우수한 약재의 사용, 피부의 특성을 고려한 배합, 이를 시작적으로 느낄수 있도록 만든 디자인 세가지 예술적 요소를 형상화함. 중국 진출 및 연혁
중국시장 진출 전략
중국 시장 브랜드 전략
네이밍/브랜드 운용 전
|
|
|
스토리텔링이란
스토리텔링의 활용성
1. Holy land experience 플로리다 홀리랜드 익스피리언
2. Blizzard Beach 디즈니 워터파크 블리자드비치
3. 아사히야마 동물원
4. Walking with dinosaur
5. 홍콩디즈니랜드 토이스토리랜드
스토리텔링 마케팅의
|
|
메뉴펼치기
