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소개글

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목차

콜라 스토리

마케팅 이론의 적용

시사점

토론

본문내용

- 젊음을 상징하던 펩시.
- 펩시챌린지로 코카콜라보다
맛이 좋다는 이미지로 어필함.
- 펩시의 이러한 전략은 현명한가?
- 코카콜라의 대표적 이미지는 명확했음.
- 펩시세대 전략은 젊은층을 적절하게 공략함.
- 펩시챌린지는 콜라의 맛을 강조한 전략.
- 두가지의 강점을 가지고 있었지만 집중에 실패
- 확고한 포지셔닝을 하지 못한 아쉬움.
- 펩시챌린지에 대응한 ‘뉴 코크’
- 3달만에 클래식 코크로의 전환
- 뉴코크의 완벽한 실패
- 코카콜라의 적절한 대응 방식은 무엇이었을까?

키워드

콜라전쟁,   콜라 스토리,   코카 콜라의 탄생,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp,   4p