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브랜드의 성격화
● ZEMT(Zaltman Metaphor Elicitation Technique)의 브랜드 스토리텔링에서 중요하게 생각하는 것은 브랜드의 성격화이다. 즉 브랜드는 캐릭터 그 자체이고, 마케팅에서 해야 하는 것은 캐릭터의 성격화이다.
※ ZEMT : 소비자의 감정 모델
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벌 톱10\' 도약\"
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200812/e2008122316480447580.htm
아모레퍼시픽_\'설화수\' 성공 이끈 40년 집념으로 생활·식품·의학품까지 연구 영역 넓힌다
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/04/28/2011042801634.html
[글로벌성공스토리]설
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브랜드 중 가장 대표적인 두 경쟁기업 1. 고관여 제품의 특징
2. 고관여 제품 브랜드 & 선정동기
3. NIKE와 ADIDAS 브랜드 비교
1) 스토리
2) 브랜드 이미지
3) 목표와 전략
4) 마케팅 전략
5) 글로벌 전략
4. 교훈 및 배울점
5. 최근
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스토리텔링 마케팅 방법)
가) 명확한 메시지 (Message)
나) 갈등 (Conflict)
다) 등장인물 (Character)
라) 플롯 (Plot)
마) 감각적 경험 (Experience)
바) 스토리의 진실성 (Trust)
2. 유형별 스토리텔링 마케팅 대표 사례
1) 브랜드 철학을 나타내는 창업
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Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 유니클로 과제
(1) 21세기형 SPA 브랜드
(2) 새로운 가격전략
(3) 문화마케팅
7. 유니클로 평가
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스토리를 구현하는 1. 폴햄
2. Thursday Island
3. TBJ
4. 리트머스
5. 에드윈 콜렉션
6. 에이든
7. 크리슨크리스티
8. 탑걸
9. 니(NI)
10. 마루
11. 코데즈 콤바인
12. TATE
13. 지오다노
14. 노튼
15. 티니위니
16. 체이스컬트
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Brand Management Process의 4단계를 통해 알아보도록 할 것이다. I. 서론
1. 디즈니 소개
2. 디즈니 브랜드 구조
3. 디즈니 사업부문
II. 본론
1. Identifying and Establishing Brand Positioning and Values
2. Planning and Implementing Brand Marketing Programs
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서비스
1. Marketing Objective
2. 에뛰드 하우스 마크
3. 핵심전략(Mission)
Ⅲ.STP전략
1. Segmetation(시장세분화)
2. Targeting(표적시장선정)
3. Positioning(제품포지셔닝)
Ⅳ.Marketing Mix
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Distribution
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브랜드를 세계에 알리는 것으로 그치지 않고, 세계 디자인의 선두주자로 일석삼조의 열쇠를 거머쥐었다고 해도 과언이 아니다.
III. 결론
어떤 이는 토종 디자이너도 많은데, 왜 굳이 외국의 디자이너를 수입하는것인가? 우리나라만의 정서가
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마케팅』경북대학교 출판부, 2005
2. 김영한 지승룡, 『들레 영토의 희망스토리』랜덤하우스중앙, 2005
3. 지승룡 『민들레 영토에 핀 사랑』골든북, 2001
4. 이명식 『서비스 마케팅』형설 출판사, 2003
5. 민들레 영토 홈페이지 www.minto.co.kr
6. 삼성
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