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1. 신선함
- BAKE-OFF 시스템(본사에서 배송된 생지를 점포에서 직접 구워냄) : 고객들께는 갓 구운 신선한 빵을, 가맹점주에게는 높은 마진을 확보
- 1일 2회 배송체제 : 하루 1번 배송하는 타사와는 달리 생산제품은 아침, 냉동 제품은 오후 배
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1.1.2 선진국 시장에서의 실패
*미국시장 진출
① 1981년부터 미국시장에 대한 본격적 투자시작.
광대한 미국시장에서 유통망이 많은 시간과 비용을 필요로 함
국내에서 판매호조와 홍콩에서의 흑자를 바탕으로 브랜드 이미지 확립에 많은
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마케팅
3.비 의류업체의 감성마케팅 사례
①청각 -빅마마, 커피빈 공동마케팅
②시각 -W호텔 ‘우 바(woo bar)'
③후각-스카벅스외 기업들의 향기 마케팅
④체험 -폭스바겐 뉴비틀
⑤스토리 텔링 마케팅-LG CYON 초코렛
Ⅲ.결론
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brand.com
www.businessweek.com
www.seri.org
www.mk.co.kr
www.moneytoday.co.kr
빅 씽크 전략 - 번트H.슈미트, 권영설 역, 세종서적, 2008
이케아(스웨덴 가구왕국의 상상초월 성공 스토리) - 뤼디거 융블루트, 배인섭 역, 미래의창, 2006
IKEA의 디자인 경영사례 연구
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brandstock.co.kr
www.fnnews.com
브랜드 매니지먼트 - 케빈레인컬러, 이상민외 역, 비즈니스북스, 2007
보이지 않는 것을 팔아라 - 해리 벡위드, 양유석 역, 더난출판, 2006
귀족마케팅(대한민국 1%를 위한 전쟁) - 김상헌, 청년정신, 2003
미국기업 성공신
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벌리는 다시 시장점유율 1위를 탈환한 후 현재까지 시장점유율 2위인 P&G와 많은 차이로 1위를 유지하고 있음
30년간 구축되어온 유한킴벌리의 강력한 영업망과 전국 대리점 망을 활용한 직거래선의 취급률 상승 1. 기업소개
2. 제품소개
3
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브랜드표현
마케팅
외부분석
관습
브랜드지각
브랜드인식
글로벌화를 위한 고유전략
Ⅰ모빌리티(Mobility) : 이동 소비의 부상
Ⅱ. 패밀리(Family) 2.0 : 패밀리 네트워킹의 확장
Ⅲ. 알파 그린(Alpha Green) : 실질적 혜택을 주는
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브랜드 ‘놀부’ 성공신화 공개”, TV리포트, 2006-08-31.
<참고 논문>
놀부는 살아있다, 2004.
중국 프랜차이즈 시장동향 및 사업 환경 전망 - 한국 진출기업 사례 조사
*목차
I. 서 론
II. 본론
1. 주식회사 놀부 연혁
2. 놀부 소개
1) 놀부의 과거
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브랜드 현황
제 4 장 연구설계
1. 연구가설
2. 조사개요
제 5 장 실증분석결과
제 1 절 레스토랑의 이용실태 분석
1. 조사대상자의 인구통계학적 특성
2. 패밀리레스토랑의 이용특성
제 2 절 분석 및 가설검증
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브랜드 스토리 - KMAC, 2008
나를 넘어 세계를 경영하라 - 조동성, 21세기북스, 2008
유통산업 구조변화와 업태별 핵심 이슈 - 백인수 외, KIET, 2006
백화점 급 할인점 홈플러스로 가자! - 최준연, emars, 2004
할인점 경영과 실무 - 윤명길, 고창룡, 두남, 2
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