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발전 방안에 관한 연구』, 건국대학교 경영대학원
● 보고서 및 법령
연세대 경영연구소(2004), 『화장품의 국가전략산업 육성방안에 관한 연구』
한국보건산업진흥원(2012), 『2012년 화장품산업 분석 보고서』
국가법령정보센터(2013), 『화장품
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화장품 ODM 이라는 틈새시장을 공략하며 임대 공장에서 시작한 코스맥스는 미국, 중국, 인도네시아에 공장을 설립하고 세계 시장으로 한국의 화장품을 수출하고 있는 글로벌 기업으로서 화장품 시장의 한류를 이끌고 있다는 평가를 받고 있다
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품으로 판매가 이루어졌으나, 최근에는 중형화장품이나 그리고 브랜드샵 위주의 저가 이미지의 탈피를 위해 품질강화에 힘쓰면서 이들 업체들도 연구개발능력을 갖추고 있는 OEM/ODM 업체들을 통하여 기능성 화장품 진출의 움직임을 보이고
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품 용기 주입구 사용량 조절가능하게 교체
- 제품을 사용하다보면 사용량이 조절이 잘 않된다. 이를 위해 주입구를 차별화 시켜서 사용량이 조절 가능하도록 용기를 만드는 것.
결론.
화장품 시장에 새로운 바람이였던 초저가 화장품은 우리
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화장품시장
1. 세계시장
2. 한국시장
3. 한국여성의피부고민
Ⅱ시장마케팅과소비자행동
1. 스타마케팅
2. 저가정책마케팅
3. 타겟마케팅
4. 소비자행동
Ⅲ실례
1. 엔프라니 : 20 대여영원하라
2. 에퓨 :천사를찾았다…
Ⅳ남성화장품
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내 미오기 점포수>
연도
2005(진출초기)
2006
점포수
Mioggi tower 건립
브랜드숍 6개 + 에스테틱 샵 3개 추가오픈
2-5 토니모리 홍콩진출 성공 요인
① 발 빠른 제품 출시
출시 시기가 어느 산업보다 중요한 화장품 산업에서 토니모리는 용기 생산
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화장품 수요량 급증
(4) Threaten- 세계적인 경기 불황으로 소비위축 우려
- 경쟁사인 해외 명품 제품에 비해 네추어 비에 대한 제품 인지도 부족
- 중국 내의 기존 업체와의 경쟁 및 해외 유명 브랜드와의 경쟁 심화 예상
※ 경쟁사 및 경쟁 제품
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아는 기업이미지 또한 가지고 있다. 방문판매들을 통한 현금거래로 현금 유동성을 확보하고 있다는 장점이 있다.
(2) 내부적 약점
중고가의 가격이지만 소비자들은 코리아나 화장품을 고가의 명품 브랜드라고 인식하고 있지 않기 때문에 가격
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변화경영 - 공병호, 북이십일, 2007
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006
블루마켓을 찾아라. - 김영한, 크레듀, 2005
국내 화장품 장수 브랜드의 마케팅믹스 전략에 관한 사례연구 - 김용운, 2002
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진출 방향 - 구성미
국내 브랜드샵의 해외 마케팅 성공사례분석을 통한 발전 방안에 관한 연구 - 이지현
화장품 산업의 현황과 전망 - 이은엽 1. 라네즈 브랜드 분석
(1) 브랜드 소개
(2) 브랜드 컨셉
(3) 브랜드 철학
2. 아모레퍼시픽 기
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