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소비자 구매의사결정과정을 단계별로 설명하시오.
5.신제품 개발의 중요성과 신제품 개발과정에 대하여 설명하시오.
6.신제품의 가격전략 대안에 대하여 설명하시오.
7.제품수명주기(PLC:Product Life Cycle)의 단계적 특징과 마케팅 대응전략에 대
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소비자는 과거 구매의사결정에 여러 제품들 중 한가지 제품을 선택하여 사용하고 만족했거나 불만족한 많은 경험을 기억한다.
⑷ 소비자의 구매행동과정
소비자들은 자신이나 가족 혹은 타인을 위하여 여러 가지 제품을 구매하는데, 이와 같
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구매의사결정과정에 관한 연구
지유재, 2000, 서비스 마케팅
조동서, 1998, 21세기를 위한 전략 경영
채서일, 1994, 마케팅론
오상봉, 2000, 세계일류 기업과의 전략적 제휴
이광현, 1991, 항공운송산업의 구조와 전략
박기찬이태원 공저, 2000, 서비스
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구매결정의요소로삼았겠습니까?
물건을구매할때의사결정과정에서구매에대하여생각하고비교하는관여도는제품의가격이나특성,구매자의개인적성향에따라조금식다릅니다.자주구매하거나금액이작은물품은습관적으로별다른고려없이구매
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의사결정, 자원관리, 시민참여의 세 가지 영역에다 정보화 사회에서 소비자들이 필요로 하는 개념을 보완하고 수정하였다. 즉 크게 네 가지 영역인 소비자정보기술, 구매의사결정, 소비자재무관리, 소비자주의 등으로 구성하였다.
정보화사
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소비자는 물론, 상황적 고관여 소비자
에게도 제품을 소구함.
◇ 하단에 자매품을 광고하여 대표성
효과를 노림.
Ⅲ. 저관여 제품의 구매의사결정 및 정보처리과정 : 음료수
◎ 구매의사 결정과정
◎ 정보처리과정
◎ 마케팅 시사점 (광고전
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의사결정 전략(phased decision strategy)이라고 한다.
7. 의사결정 단계
의사결정 평가단계에서 소비자는 선택집합 내의 상표들 중에서 선호하는 것을 결정하게 된다. 또한 구매의도를 형성하고 가장 선호하는 상표를 구입하게 되는데 이와같은 구
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소비자 구매 의사결정 과정
구매의사 결정 과정이란?
소비자가 구매를 할 때 거치는 결정 과정
대부분의 소비자는
‘구매의 필요성 인식 → 정보 수집 → 대안 평가 →
구매 결정 및 구매 → 결과의 평가’ 등 다섯 단계를
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과정에 확신을 주게 되고, 브랜드에 관한 기억을 심어주게 된다. 또 유통의 확대 전략은 브랜드를 더 많은 소비자에게 보여주고, 고객을 유인하기 위한 전략이다.
이 같은 전략을 바탕으로 브랜드 선호도를 높이게 되고, 구매의사결정에 큰 영
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소비자들은 실제상태(present state)와 바람직한 상태(ideal state)간의 차이(gap)를 인지할 수조차 없었고 이로 인해 문제 인식을 하는 단계가 없으므로 구매에 관하여 동기 부여 자체가 되지 않아 소비자 의사결정과정의 구매의사결정 과정이 시작
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