|
소비자들의 욕구는 다양해지고 제품의 수명주기 또한 짧아지고 있으며, 제품 품질에 대한 차별화 요구 또한 증대되고 있다. 기업 내부로는 이제까지의 산업정책에 따라 대량 생산 위주로 운영함에 의한 유연성 부재 및 고비용 저능률 구조로
|
|
|
욕구를 충족시키려는 소비자층에게는 가격이 가장 큰 요소이다.
저소득층이나 중,고등학생(10대층)에게는 적합하지 않다
b.건강주의 소비자층
맛이 없는 것을 감수하고도 건강을 추구하는 소비자 층으로 외식에 가장 많은 돈을 들일 수 있지
|
|
|
소비자층이 다양해지고, 입 맛 또한 다양한 구매자들의 욕구를 자극하기 위하여 새로운 제품을 생산하고, 적절한 마케팅 전략을 활용하며, 유통 경로를 다각화 하는 적극적이고 공격적인 전략을 가져간다면 ㈜ 한라산 소주가 갖고 있는 약점
|
|
|
마케팅
6. 글로벌 진출전략 사례분석
(1) 프랑스진출 전략사례
1) 현지화전략
2) 차별화전략
3) 고급화전략
4) 판촉전략
(2) 중국진출 전략사례
1) 브랜드마케팅
2) 판매채널 전략
3) 지역차별화 전략
7. 미래전략제언
8. 향후시사점
|
|
|
소비자 성향의 고급화 (베블런효과)
-많은 유명 연예인들이 샤넬 애용
4)위협(Threat)
-이미테이션 상품의 범람
-지나친 대중화로 ‘고급스러움’ 이미지 실추
-롯데백화점 매장 철수
샤넬 화장품 광고 및 로고
①매장분포의 희소성
롯데백화점
|
|
|
매장에 미치는 효과
국외 연구자료 검토 및 국내 매장들에 대해 실험 조사결과, 향기가 매장에 미치는 효과 에 대해 다음을 결론을 얻었다.
- 매장을 평가함에 있어 고객들의 감각을 향상시킴
- 매장 분위기 및 환경 고조 면에서 고객들의 감
|
|
|
제품을 소비자에게 많이 알리는 것이 중요하다.
그리고 화장품을 고급스러운 이미지화한다면 백화점 쪽의 유통망을 확보하고 매장을 입점하도록 하고 대중적인 이미지를 추구한다면 대형마트나 약국 쪽의 유통 업자를 확보하고 중저가의 가
|
|
|
소비자를 위한 온라인전용 웹프로모션 등을 진행하고 있다. 또한 매월 미샤데이(20%), 썸머 빅세일(50%), 윈터 빅세일(50%), 성년의날(향수, 립스틱) 등의 다양한 세일 마케팅과 그 외 비정기적으로 제품 1+1 프로모션)을 통해 고객들에게 저렴한 가
|
|
|
개념과 전략적 응용>, 이우용 외 공저, 형설 출판사
- 인터넷 베니건스 홈페이지 (www.bennigans.co.kr)
- 베니건스 마케팅 부서 담당자와의 E-mail을 통한 자료 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 현황 분석
Ⅲ. 베니건스의 현안 문제 및 대책
Ⅳ. 결론
|
|
|
소비자들이 개인 각각의 기호에 맞게 맞추어서 주문할 수 있다. 햄버거에 들어가는 양념의 종류를 소비자 자신들이 직접 선택할 수 있는 맞춤식으로 시스템을 구현함으로서 소비자들의 다양한 욕구를 충족시켜주고 있다.
Ⅲ. 결론
차별화되
|
|
메뉴펼치기
