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돌리게 할 가능성을 높인다. 따라서 브랜드가 지향하는 가치와 이미지를 일관되게 유지하는 것은 소비자와의 신뢰 관계를 유지하는 데 중요한 요인이다.
일관된 브랜드 이미지는 광고뿐만 아니라, 제품의 디자인, 고객 서비스, 판매 전략 전
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광고)
1. `PPL`마케팅이 기업 입장에서 중요해진 이유
2. PPL의 유형
1) 온셋(on-set placement)배치 유형
2) 크리에이티브(creative placement) 배치 유형
Ⅴ. 엔터테인먼트마케팅 - 브랜드마케팅
1. 고유브랜드 마케팅으로 승부를 걸어야 할 것이다
2.
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광고중심의 회사가 아닌 브랜드 중심의 통합서비스를 그들의 핵심역량으로 부각되고 있다. 즉, 통합 서비스 체제란 전통적인 광고와 더불어 DM, PR, 인터넷과 같은 인터액티브 매체, 세일즈 프로모션, 브랜드 관리를 위산 전략적 조사 등의 모
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소비자들보다 젊은 미래 소비자들에게 펩시의 미래를 걸겠다는 전략으로 모터사이클, 스포츠가 같은 젊음의 상징을 이용하여 광고에 도입하면서 펩시를 마시는 사람은 럼고 활기차다는 뜻을 내포하는 광고전략을 펼쳤고 이 광고는 세계광고
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광고가 제품태도에 미치는 영향에 관한 연구, 한국 심리학회지, 2011. 1. 공익연계 마케팅이란?
2. 공익 연계마케팅의 등장배경
3. 공익연계 마케팅의 목적
4. 공익연계 마케팅과 브랜드 전략
5. 공익연계 마케팅의 효과
6. 공익연계
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광고 메시지가 소비자의 의사결정 과정에 미치는 영향:상표친숙도와 공익적 특성의 매개역할을 중심으로\",광고연구,49호
4. Folkes,V.S.&Kamins,M.A.\"Effects of Information about Firms\'sEthical and Unethical Actions on Consumers\' Attitudes,\",Journal of Consumer Psychology,8(3
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기업과 소비자에게 미치는 효과
경제적 효과
기업이미지 향상
브랜드가치 향상
기업위기관리에 도움
사회적 효과
소비자에게 정서적 만족감 부여
공익과 연계된 홍보로 인해 소비자들의 긍정적인 인식제공
공익연계상품의 구매로 소
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소비자에게 전달할 것인가, 이러한 메시지가 해외 소비자에게 주는 뉘앙스는, 또는 현지 소비자가 중요시하는 측면은 무엇 인가 등을 세심히 고려해 이에 맞는 통합적인 광고 전략을 구사해야 한다. 볼보사가 미국시장에서 경제성, 내구성,
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유통망 구축
3. 해외 마케팅 체제구축과 현지화
Ⅲ. 기업브랜드광고의 영향력
Ⅳ. 기업브랜드광고의 태도
Ⅴ. 기업브랜드광고의 기업이미지
Ⅵ. 기업브랜드광고의 사회공헌활동
Ⅶ. 기업브랜드광고의 전략
Ⅷ. 결론
참고문헌
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소비자들의 구매 결정을 촉진하고, 재고량을 조절하는 데 이 판매촉진이 꼭 필요하다.
2) 1-3)번 문제에서 만든 식품에 대해 촉진믹스(광고, PR, 인적판매, 판매촉진)를 활용한 촉진 전략을 제시하시오.
‘함께찬’ 브랜드의 촉진 전략은 4차 산
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