코카콜라(브랜드·스포츠·TV광고·캐릭터마케팅,코카콜라 기네스북),세계시장진출(프랑스,중국,일본,페루,한국),경쟁사 비교(펩시콜라,815콜라,칠성사이다)

소개글

코카콜라(브랜드·스포츠·TV광고·캐릭터마케팅,코카콜라 기네스북),세계시장진출(프랑스,중국,일본,페루,한국),경쟁사 비교(펩시콜라,815콜라,칠성사이다)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I.서론
1. 코카콜라사 소개
2. 코카콜라 역사
3. 포장 및 디자인
4. 핵심제품
5. 코카-콜라 제조비법
6. 코카콜라의 판매 현황 및 재무자료
7. 한국코카콜라-보틀링

Ⅱ.본 론
◈ SWOT
1. 외부환경분석
2. 내부환경분석
◈ 3A 전략
◈ STP 전략
◈ 4P
1. Product
2. PRICE
3. PLACE
4. PROMOTION
(브랜드· 스포츠 · TV 광고 · 캐릭터마케팅, 코카콜라 기네스 북)
◈ 세계 진출 과정
1. 코카콜라의 프랑스 진출사례
2. 코카콜라의 중국 진출 사례
3. 일본시장 진출 사례
4. 페루시장 진출 사례
5. 북한시장 진출 사례
6. 한국시장 진출 사례
7. 한국코카콜라 진출의 얻은것과 잃은것
◈ 코카콜라에 대한 상식
◈ 경쟁사 비교
1.펩시콜라
2.8.15콜라
3.칠성사이다

Ⅲ. 결론
1. 코카콜라사 최근 행보
2. 새로운 시장 개척
3. 대대적인 조직 개편
4. 문제점에 대한 개선책
5. Suggestion
6. 한국경영자가 본받을 점
7. 결론 및 요약
8. 참고문헌 및 참고한 곳

본문내용

마시면 자꾸 마시고 싶다?
이것은 콜라에 카페인이 함유되어 있기 때문에 나온 소문이다.
카페인은 다른 음식에도 많이 들어 있다.
콜라 한캔(250ml)의 양 이라고 칠 경우 아이스티는 27mg, 자판기 커피는 80mg, 원두커피는 90mg이 들어 있습니다. 그에 비해 콜라는 가장 낮은 수치인 24mg이 들어 있다.
콜라를 자꾸 찾는다고 해서 중독이라고 하기에는 카페인이 적게 들어 있으며, 이 함량으로 마치 담배의 니코틴이나 알코올 중독성과 동일한 듯 취급될 수는 없다.
5. 코카-콜라 이미지는 왜 모두 빨간색을 사용할까?
가장 강력하게 시각적으로 연상이 되는 것은 빨간 원판임이 알려져 현재의 모습을 띠게 되었다\"
코카-콜라 광고에 빨간색을 처음 사용한 것은 아틀랜타에 위치한 코카-콜라를 판매하던 약국의 외벽에 흰 천 바탕에 빨간 글씨로 옥외 광고를 시작했을 때부터 였다고 한다. 현재 쓰이는 정형화된 빨간색 바탕에 흰 글씨의 코카-콜라 로고는 1920년대와 1930년대부터 쓰이기 시작했습니다. 이 후, 수년간 코카-콜라 로고는 흰 바탕에 빨간 글씨 또는 빨간 바탕에 흰 글씨로 번갈아 가며 사용하다가, 1965년 코카-콜라사가 실시한 조사 결과, 코카-콜라의 트레이드마크를 가장 강력하게 대표할 수 있는 것이 빨간색 바탕에 흰색의 로고였고, 또한 코카-콜라의 트레이드마크와 가장 강력하게 시각적으로 연상이 되는 것은 빨간 원판임이 알려져 현재의 모습을 띰.
◆ 경쟁사 비교
▶펩시콜라
1. 펩시콜라의 탄생
펩시콜라는 코카콜라와 유사한 점이 많다.
코카콜라 설립 7년뒤인 1893년에 노스캐롤라이나의 약사이던 케일럽 브래드햄이 소화불량을 위해 약으로 제조하면서 시작되었다.
펩시콜라는 1950년대부터 코카콜라사와 비교가 되었는데 알프레드 스틸이 최고경영자로 영입되면서부터 2인자로 자리잡게 된다.
2. 펩시 vs 코카콜라
펩시콜라가 본격적으로 위협을 주게 되는 시기는 1963년 도널드 켄달이 취임하면서 2번의 위협을 준다.
첫 번째 위협은 취임때부터 하던 펩시제너레이션광고캠페인이다. 이 광고는 구세대의 코카콜라에 길들여져 펩시콜라 마시기 어려운 구소비자들보다 젊은 미래 소비자들에게 펩시의 미래를 걸겠다는 전략으로 모터사이클, 스포츠가 같은 젊음의 상징을 이용하여 광고에 도입하면서 펩시를 마시는 사람은 럼고 활기차다는 뜻을 내포하는 광고전략을 펼쳤고 이 광고는 세계광고역사에 한 획을 긋기도 했다.
두 번째 위협은 1975년 켄달이 택사스의 댈러스에서 펩시챌린지라는 광고켐페인 시작하면서 부터다.
이것은 기존의 이미지나 감정의 호소 보다는 제품 VS 제품으로서 경쟁하자는 의미로 블라인드테스트를 거쳐 소비자들에게 브랜드를 보여주지 않고 맛의 선택을 몰래카메라로 촬영하여 광고에 도입한다. 이에 소비자들이 반응을 보였고 1980년대 전세계에 걸쳐 펩시챌린지 이벤트를 개최하면서 “펩시 세대”의 도래를 선포하며 코카콜라에 압력을 가히기 시작했다. 또한 돈 존슨, 마이클잭슨같은 유명인들을 광고에 등장시켰다. 펩시의 이런 마케팅 전술은 2000년대에는 브리트니스피어스, 로비윌리암스로 이어졌다.
펩시챌린지의 블라인드 테스트에 코카콜라사는 이에 자존심이 상해했고 자사에서도 블라인드 테스트를 실시한 결과 펩시의 테스트결과가 옳다는 것을 알고 문제점을 파악하기 시작했고 그 문제점을 맛에서 찾아냈다.
이에 코카콜라는 2년간 블라인드 테스트와 여러 실험을 거쳐 뉴 코크를 출시하게 된다.
그러나 이것은 코카콜라사의 크나큰 실수로 남게 된다.
뉴 코크의 출시로 기존의 충성고객과 보틀러들은 반발하기 시작했고 출시 3개월만에 다시 기존의 코크를 생산 이름을 코카콜라클래식으로 다시나오게 된다.
맛에 있어서는 뉴 코크-펩시-코카콜라의 순이었지만 막상 브랜드를 보여주고 소비형태를 보니 코카콜라클래식이 가장 많이 팔리는 결과 낳았다.
이는 코카콜라가 단순한 음료가 아닌 미국의 문화를 상징하는 것을 뜻하며 사람들은 코카콜라의 맛이 아닌 그 역사와 이미지를 사랑하는 것이었다.
※뉴 코크로부터 배운 교훈
▶브랜드에 대한 인식에 집중하라.
▶라이벌을 따라하지 말라.
뉴 코크를 만들때 코카콜라사는 자사의 브랜드 이미지를 뒤집어 펩시와 충동을 일으켰다. 뿐만 아니라 코카콜라사는 라이벌 제품인 닥터 페퍼에 대항하기 위해 미스터핍을 시판했고 스내플과 경쟁하기 위해 프루토피아를 시판함으로써 비슷한 실수를 전에도, 후에도 저질렀다.
▶사랑을 느껴라.
▶180도의 반전을 두려워 하지 말라.
―코카콜라사는 기존의 코크 판매중단하기로 했던 결정을 번복함으로써 제품과 소비자간에 더 강한 유대관계만들어 냈다.
▶정확한 시장조사하라.
―코카콜라는 새로운 코크를 위해 수많은 시음조사 했지만 브랜드에 대한 인식 놓 쳤다.
펩시 챌린지의 성공이유가 맛이 아닌 당돌하고 젊음이 활기넘치는 이미지가 젊은층에게 어필이 되어 이때부터 펩시는 당당히 코카콜라의 유사품이 아닌 한 음료업체로써 경쟁하게 된다.
후에 가장 최근에 코카콜라사가 타격받은 사건이 있었다. 2005년 100년 전쟁이 펩시콜라의 승리가 되었다.
펩시는 환경변화 트렌드를 반영한 과감한 사업 확장과 공동 마케팅등 음료전문회사에서 종합식품회사로 탈바꿈하게 된다.
음료부분에서는 맛으로는 승산이 없음을 알고 음료와 같이 소비될 수 있는 사업에 발빠르게 진출 하게된다.
3.펩시콜라의 탈바꿈
▶ 스낵 회사 프리토레이와 합병
미국시장 점유율60%에 달하는 프리토레이.
1966년 펩시콜라사가 스낵 회사 프리토레이와 합병하면서 견고했던 코카콜라의 아성도 점차 무너져간다. 이때부터 펩시콜라는 코카콜라의 아류작이란 이미지에서 벗어나 독자적인 스타일을 추구하게 되며, 특히 새로운 맛을 원했던 젊은 층을 파고드는 데 성공했다.
▶퀘이커푸드 인수
기능성 음료를 생산하는 업체이다.
이처럼 규모확대하고 본업에 해당하는 콜라사업은 피자헛, KFC,타코벨등 외식기업과 전략적인 제휴를 맺는다.
90년대 이후 웰빙바람으로 탄산음료가 비만의 원인으로 주목받자 콜라의 비중을 낮추고 과일주스, 생수, 이온음료등 웰빙에 맞추어 나갔다.
코카콜라의 총매출의80%가 탄산음료에 의존한다면 펩시의 총매출의20%가 탄산음료에 불과

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