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사례>
게토레이 광고전략 -시장 선점 전략기(이두희, p. 83)
□ 도입기 (평가)
초기에 높은 상표인지도 확보 → 시장 선점
\'스포츠 드링크=게토레이\'식의 분위기 조성
전문 운동선수 단체 활용한 적극적 홍보
판촉활동: 시음기회
□ 시장 선
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전략으로 신제품을 개발하라
17. 브랜드(Brand) 관리를 고객지향적으로 하라
18. 목표시장의 고객에 맞추어 가격을 결정하라
19.대리점을 평생고객으로 만들어라
20.고객지향적으로 광고전략을 수립하라
21. 판촉전략, 고객의 입장에서 결
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사례 143. 월드컵 마케팅과 국내 기업의 sponsorship 384. 올림픽 마케팅을 통한 기업의 sponsorship 48III. sponsorship을 통한 기업의 홍보 효과 531. 기업의 communication 도구적 측면에서의 효과 542. 기업의 마케팅 전략적 관점에서의 sponsorship의 효과 563. 시
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사례를 통해 인터넷 비즈니스의 성공 요인을 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 커뮤니티의 힘이다. 고객들이 관심을 가지고 서로 교류하고 있다는 안전성을 제공하여 우호적인 관계를 맺는다.
둘째, 고객의 정보를 통해 고객과 긴밀한 관계를 맺
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위한 사내 TFT구성 및 유관부서간의 긴밀한 협조체계 구축이 요구된다. 이를 바탕으로 구체적인 고객 DB구축 및 마케팅 전략 수립, 활발한 판촉 프로그램의 전개와 지속적인 피드백(Feed Back)을 통한 개선활동이 이루어져야 할 것이다.
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전략
12주차: 가상기업
13주차: 인터넷은 위험하지 않나요
14주차: 인터넷 뱅킹에 숨어있는 진짜 의미
15주차: 매일같이 트레이딩을
16주차: 요즘 전자상거래가 아닌 상거래가 있나요?
17주차: 유비쿼터스와 퍼베이시브
18주차: UCC
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냄새를 전혀 풍기지 않고도 얼마든지 광고를 진행할 수 있다는 것 이 바로 스포츠 마케팅의 가장 큰 매력이다. 1. 기업소개
2. 경쟁환경 및 생존전략
3. SWOT분석
4. 점포운영상의 특이점
5. 서비스 실패 사례
6. 향후 비지니스 전망
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백화점 산업
2. 소비자 측면에서의 백화점
Ⅵ. 백화점의 명품판매
Ⅶ. 백화점의 성공 사례(노드스트롬 백화점)
Ⅷ. 백화점의 마케팅 전략
1. target marketing
2. marketing mix
1) product
2) price
3) place
4) promotion
Ⅸ. 결론
참고문헌
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소비자 행동사례
1) 상류층 소비자
2) 중산층 소비자
8-2 사회계층과 관광
1. 사회계층과 레저
8-3 사회계층과 관광
1. 사회계층과 제품전략 (Product)
2. 사회계층과 촉진전략 (Promotion)
3. 사회계층과 가격전략 (Price)
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전략 사례분석
(1) 사회공헌활동
(2) 인적자원관리 전략
(3) 차별화전략
(4) 고객소통전략
(5) 지속적인 제품 혁신과 연구개발
6. 성심당 마케팅 4P 전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략
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