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제품을 생산해야 한다. 그런 점에서, 풀무원은 그동안 식품업계에서 일어난 비위생적인 사건들에 대한 국민들의 우려를 잠재우도록 생산과정 전부를 공개하면서 국민들에게 알 권리를 제공하고 있다. 이 기업의 경영 자체가 ‘바른 마음’을
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소비자들 개개인은 전부 다르지만, 특정 제품군에 대한 의견, 태도, 구매 행동 등에서 유사한 소비자 집단들이 있다. 이런 유사한 성향을 지닌 사람들을 다른 성향을 가진 사람들의 집단이랑 분리해서 하나의 집단으로 묶는 과정을 시장세분
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제품을 적절히 차별화하고 미래에 걸쳐 지속될 수 있는 상표충성도를 확립하도록 도와준다.
Ⅴ. 결론
본 과제물에서는 판매촉진의 개념과 사용현황, 판매촉진의 증가 이유, 소비자 의사결정과정과 판매촉진, 판매촉진의 장·단기 효과, 판매
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소비자 의사결정과정
1) 문제인식
2) 정보탐색
(1) 내적탐색
(2) 외적탐색
3) 대안의 평가와 태도
4) 구매후 행동
6. 소비자 정보처리과정
1) 노출
(1) 의도적 노출
(2) 우연적 노출
(3) 선택적
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활용 증가
3) 글로벌제품의 표준화 촉진
4) 글로벌 브랜딩의 중요성 증대와 활용 확대
5) 가격경쟁의 글로벌화와 치열화
6) 글로벌유통의 대대적 구조조정에 따른 경쟁 격화
7) 글로벌 통합 마케팅 커뮤니케이션의 가일층 강조
참고문헌
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제품혁신, 발견
.방어/공간프로그램의 기술이전
.제품안전의 입법
.식품과약국경영
.특허법
.유물론 대 구매경험
.유행
.편의품
.제품원료와비용:
나무 대 플라스틱
.공해와관련된제품
가 격
.심리적 인플레이션
.소비자의 가격지불능력
.가격
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제품 (+서비스 = 상품)의 3가지 수준 이해
3.제품계열, 제품믹스의 이해
4. 서비스 본질과 특성 이해
5. 신제품 개발과정의 이해
6. 가격결정의 영향요인 이해
7. 제품 믹스의 가격 결정 이해
8. 가격조정 전략상 할인과 공제, 세분
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소비자 정보처리과정과 태도변화
제5장 설득적 마케팅 커뮤니케이션의 원리
제6장 광고관리의 의의와 과정
제7장 광고 크리에이티브 전략
제8장 매체전략과 스케줄링
제9장 판매촉진의 의의와 과정
제10장 소비자 대상 vs. 중간상 대상 판매촉
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소비자 정보처리과정과 태도변화
제5장 설득적 마케팅 커뮤니케이션의 원리
제6장 광고관리의 의의와 과정
제7장 광고 크리에이티브 전략
제8장 매체전략과 스케줄링
제9장 판매촉진의 의의와 과정
제10장 소비자 대상 vs. 중간상 대상 판매촉
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소비자 정보처리과정과 태도변화
제5장 설득적 마케팅 커뮤니케이션의 원리
제6장 광고관리의 의의와 과정
제7장 광고 크리에이티브 전략
제8장 매체전략과 스케줄링
제9장 판매촉진의 의의와 과정
제10장 소비자 대상 vs. 중간상 대상 판매촉
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