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제품 차별화
-고객에게 매우 중요한 숨겨진 품질
-강력한 감정적 소구를 사용하는 기회
-광고를 지원하는데 유용한 상당한 예산
9. 참고자료
현대광고론 (8th Edition)WilliamF.Arens, 김태용 저, 한국맥그로힐㈜ 펴냄 목표
1. 시장세분화 과정(marke
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행동양식의 변화
6) 주목을 집중
7) 정보의 제공
2. 광고 카피형식의 결정
1) 카피의 형식(가고시마 와루도시 1987)
2) 카피의 형성
3. 광고매체계획
1) 광고예산
2) 침투력
3) 매체의 범용성
4) 경쟁
4. 광고비의 설정
1) 광고예산결정시 고려
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소비자들의 위계에 의한 심리적 효과로 인도해내기 위해 광고표현에 이용하는 설득적 기술로 정의된다. 광고 소구는 의도된 메시지와 그 메시지를 전달하는 과정을 통해 소비자의 호의적인 태도를 유도하는 것이 목표이다.
참고문헌
고영아
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행동시 심리적 긴장감을 느낌
(행동 일치,합리화)?인지조화
하이더&켈리 “귀인이론” 행동에 대한 원인을 내적,외적으로 규명
[서비스프로세스]
1) 개념: 기업- In-Put (원자료,정보,사람) ---- Process --- Out-Put (제품,서비스) 변환과정
고
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제품수명주기전략을 이해하라
15. 제품믹스의 폭을 넓혀라
16. 아웃사이드 인(Outside-In)전략으로 신제품을 개발하라
17. 브랜드(Brand) 관리를 고객지향적으로 하라
18. 목표시장의 고객에 맞추어 가격을 결정하라
19.대리점을 평생고객으로
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구매자와 판매자 사이의 관계를 중시한다. 마케팅은 또 하나의 구매자와 판매자 사이에서 일어나는 가치의 교환과정이기 <들어가며>
<본문>
1. 사회복지마케팅의 개요
2. 비영리 마케팅
3. 사회복지기관 마케팅 적용을 위한 개념규
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행동방식
: 촉진메시지에 대한 인식의 차이를 발생시킬 수 있음, 즉 이러한 차이 때문에 같은 내용의 광고메시지가 국가별로 다르게 해석될 수 있음 1. 글로벌 촉진의 의의와 고려요인
2. 글로벌 촉진(커뮤니케이션 과정의 구성요소)
3.
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소비자가 정보를 검색하고 거래하는 행동이 마케팅변수와 연계될 수 있도록 함
-웹 인터페이스를 통해 고객개개인에 대한 개별적 관리가 가능(표적집단에 대 한 접근을 용이하게 함)
셋째, 인터넷을 통한 정보도 인쇄 매체나 우편과 마찬가지
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과정
Ⅳ. 전자상거래 사이트 구성
1. 웹 호스팅
2. E-C 호스팅
3. 서버 호스팅
Ⅴ. 인터넷 쇼핑몰의 분류
Ⅵ. 인터넷 마케팅의 연구흐름
Ⅶ. 제품 구입 전 예비행동
1. 인터넷 쇼핑시 고려하는 점
2. 사이트 비교와 쇼핑 중독
Ⅷ. 국내
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소비자의 상품 구매에 영향력을 행사할 수 있다.
(3) 브랜드 해도와 선호도
브랜드 태도의 구성 요소가 인지적 부분, 감성적 부분, 행동적 부분으로 분류되어 있어 그 측정 또한 다양하다. 한 예로 \'좋은-나쁜\'과 \'좋아하는-싫어하는\'이 혼재
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